PromZ Magazine 3-2014

10 H oe breng je als merk kernwaarden als betrouwbaar, duurzaam en sportief over het voetlicht? Door je wagenpark de Tour de France in te sturen. Skoda vrijt al geruime tijd met de wielersport. Het meest zichtbaar is dat in de Ronde van Frankrijk: het automerk was dit jaar voor de elfde keer hoofdsponsor en autopartner. Meer dan 250 Skoda’s rijden rond als teamauto, en Tourdirecteur Christian Prudhomme beschouwt de rode Skoda Superb drie weken lang als zijn mobiele kantoor. Samen leggen de Skoda’s elk jaar 2,8 miljoen kilometer af in het Franse landschap. Nog nooit is een auto stil komen te staan, vertelt woordvoerder Mirjam de Wilde van Skoda. Praktijktest De ruige kilometers die de Skoda’s in de Tour maken, vormen een onderbouwing van de kwaliteit van het merk, stelt De Wilde. “In een soort ultieme praktijktest laten we zien wat de auto’s alle- maal aankunnen.” Een tv-commercial onderstreept dat door de ontberingen in de bergen achter elkaar te zetten. Het leven van een Tour-auto gaat duidelijk niet over rozen. “Daarom hebben we ook een mobiele werkplaats rondrijden. Als er iets is, kunnen auto’s daar altijd naartoe, zodat de vloot er netjes uit blijft zien.” Bij menig merk is de verbintenis met een tak van sport niet direct duidelijk. Skoda heeft een mooi argument om de wielersport te omarmen: grondleggers Laurin en Klement begonnen met de productie van fietsen. De Tour de France ziet Skoda als het kroonjuweel van de sponsorschappen. Het is een van de groot- ste sportevenementen ter wereld, met 12 miljoen toeschouwers langs de route, en 3,5 miljard kijkers thuis. De Tour moet alleen het WK voetbal en de Olympische Spelen voor zich dulden. Op de sponsorlijst van Skoda staan ook La Vuelta en acht andere internationale wielerkoersen. Daarnaast is het merk partner van de Koninklijke Nederlandse Wieler Unie en van ploegen als Giant Shimano. TEKST: ALLARD FREDERIKS Betrouwbaar en sportief. Automerk Skoda gebruikt de verbintenis met de wielersport om het imago te verstevigen. Skoda spreekt wielerfanaten aan CorVosPro Ron van der Slik Fotografie