PromZ Magazine 3-2014

54 H et kerstpakket blijft, wat verandert is vorm en inhoud. Immers, de smaak van consumenten veran- dert, zegt Evaline Weijel van Rivièra Maison. “Doe inspi- ratie op in mode- en woonbladen, in de hippe koffiebars en restaurants. Kijk om je heen op straat. Een kerstpakket moet met zijn tijd mee gaan en de trends volgen, zeker als het is bedoeld voor een jongere doelgroep,” aldus Weijel. Rivièra Maison stapt dit jaar in de kerstpakketten, gevuld met food en non-food van het eigen merk. A-merken doen het goed, óók in kerst- en eindejaarspakketten en geschenken. Rivièra Maison, dat een hoge naamsbekendheid heeft bij het publiek, haakt op deze trend in. Food is weer trendy Opvallend is dat de ‘kerstexperts’ een hernieuwde belangstelling voor het foodpakket signaleren. “Het volledig foodpakket maakt een come back. Daar waar in het verleden er bijna altijd voor een combinatie van een food en non- food pakket gekozen werd, zie je nu dat, wellicht ten gevolge van de crisis, meer bedrijven voor alleen foodpakketten kiezen,” zegt Ton Löbker van Compacon en The Company of Gifts. Daarnaast is ‘food’ ook trendy. Op televisie wemelt het van de kookprogramma’s en series over restaurants in binnen- en bui- tenland, en je hoort tegenwoordig steeds meer mensen om je TEKST: KARIN SCHAPER Waar gaan we voor met kerst? heen die een abonnement hebben op foodboxen als Hello Fresh en Food We Love, waarmee ze een keer per week de ingrediënten en recepten voor dagelijkse maaltijden thuis laten bezorgen. Het concept Food We Love, bijvoorbeeld, kan ook worden ingezet als kerstpakket. Relatief goedkope investering Het C-woord is gevallen. De C van Crisis. Gelukkig ligt die vooral achter ons. Het ergste hebben we gehad. Maar mede door de crisis is er dit jaar extra aandacht voor het kerstpakket (en dat geldt ook voor het kerstgeschenk), menen de experts. "Doordat er steeds minder handen op de vloer zijn gekomen, worden deze steeds belangrijker. Een kerstpakket drukt dat gevoel op indringende wijze uit," zegt Dick Brandwijk van Brandwijk Kerstpakketten. “Een kerstpakket is in tijden als het minder gaat het laatste wat je schrapt en het eerste wat je weer oppakt als het beter gaat,” vindt Evaline Weijel. Ton Löbker: “Het geven van een kerstgeschenk is niet meer weg te denken binnen onze cultuur. Ondanks de slechte economische situatie hebben heel veel bedrijven het kerstgeschenk of –pakket juist in ere gehouden. De belangrijkste reden dat bedrijven het kerstgeschenk blijven geven is dat ze hun werknemers er op origi- nele wijze mee kunnen bedanken voor hun inzet. Het beschikbare budget in geld uitkeren heeft een veel lagere gevoelswaarde en We schrijven het al jaren, gewoon omdat het zo is. Het kerstpakket is een blijvertje. Het hoort bij de decembergewoontes van Nederland. Naar verwachting doen bedrijven dit jaar tegen de 4 miljoen kerstpakketten cadeau. Vooral aan hun werknemers, maar het relatie- pakket als dank-je-wel voor goede klanten wint aan terrein. Het kerstpakket blijft. Vorm en inhoud veranderen.