PromZ Magazine 3-2014

z 2014 - nummer 3 - www.promz.nl 57 x -mas g i f t Het kerstpakket blijft. Vorm en inhoud veranderen. “We zien geen echte verschuiving van vouchers naar traditio- nele pakketten en omgekeerd,” stelt Löbker. “Vooral grote (rijks) overheden kiezen voor het keuzeconcept met vouchers en zullen dat vooral vanwege het gemak ook in de toekomst blijven doen. Bedrijven zien we hier en daar wel weer terugkomen van de keuzeconcepten naar een meer traditioneel pakket: uitpakken met het gezin heeft ook een belangrijke emotionele waarde.” "Het traditionele pakket overleeft alle trends. Werknemers willen via het kerstpakket worden verrast en waardering voelen voor hun inzet,” zegt Dick Brandwijk van Brandwijk Kerstpakketten. Aandacht voor duurzaamheid Een trend die een paar jaar geleden inzette en blijft doorzetten is de aandacht voor duurzaamheid en MVO (maatschappelijk ver- antwoord ondernemen). Brandwijk Kerstpakketten was een van de eerste leveranciers die jaren geleden de ‘groene’ weg op ging. Brandwijk: “Wij vertalen onze duurzame filosofie naar concep- ten en producten.” Hij stelt dat steeds meer ondernemingen een actief MVO- en duurzaamheidsbeleid voeren, dat ze willen uit- dragen naar hun klanten en medewerkers. Mensen die stelling nemen tegen bedrijven die niet ‘groen’ zijn, laten zich graag ver- rassen door duurzame producten als kerstgeschenk of kerstpakket. “Het succes van het ‘groene’ kerstpakket is afhankelijk van de samenwerking met de opdrachtgever,” zegt Brandwijk. “Ik vind duurzame verpakkingen zonder schadelijke stoffen een vereiste, bijvoorbeeld. Door goed overleg besparen we ook op transport om de CO 2 -uitstoot zoveel mogelijk tegen te gaan.” Eigenkeuze of pakket Het eigenkeuzeconcept was dé innovatie in eindejaarsgeschen- ken die zo’n tien jaar geleden in Nederland doorbrak. Maar behalve onmiskenbare voordelen, bleken er ook nadelen aan de eigenkeuzeconcepten te zitten. De meest gehoorde klacht van opdrachtgevers is dat het ‘kerstidee’ verdwijnt. Medewerkers kiezen thuis vanachter hun computer, het wordt onpersoonlijk gevonden en opdrachtgevers merken soms ook dat ‘zelf kiezen’ door medewerkers als gemakzucht van de baas wordt uitgelegd. Medewerkers worden daarbij overstelpt met keuzes. Hoe dan ook, grote organisaties kiezen toch vaak voor het eigen- keuzeconcept. Dat biedt hen twee voordelen. Allereerst zijn ze af van rondzwervende pakketten in het pand. Daarnaast hebben 8 wordt bovendien ‘niet mee naar huis genomen’. Geld kun je thuis niet gezellig samen met ze allen uitpakken, begrijp je?” Een kerstpakket is eigenlijk een relatief goedkope investering. Voor één uurloon kun je een werknemer bedanken voor zijn inzet. Dat is juist in deze tijd een goede investering, die meer oplevert dan ze kost! De grote, gespecialiseerde (toe)leveranciers van kerst- en eindejaarspakketten verwachten dat de gemiddelde waarde van het pakket, net als vorig jaar, uitkomt op z’n 35 euro. Nieuwe trend: kerstmarkten Een nieuwe trend dit jaar zijn de ‘kerstmarkten’, die door leve- ranciers worden georganiseerd. Ze doen dit op lokatie bij de opdrachtgever of desgewenst ergens anders. Tijdens deze kerst- markten – met vrolijke kerstmuziek, glühwein, lekkere hapjes etc. - kunnen werknemers of relaties van de gever in een gezel- lige omgeving hun cadeau(s) uitkiezen. Met deze markten willen de leveranciers extra sfeer en emotie rondom het geefmoment creëren. Maar ook het geefmoment bij vouchers wordt ook steeds belang- rijker. De concepten, die aangeboden worden, lijken steeds meer op elkaar waardoor vormgeving van het geefmoment voor opdrachtgevers een belangrijk selectiecriterium wordt. Denk hierbij aan een klein fysiek geschenk, dat in een feestelijk doosje met de voucher wordt aangeboden. Ook een voucher voor een keuzeconcept moet als een geschenk gepresenteerd kunnen worden - juist op dit vlak wordt toegevoegde waarde belangrijk, stellen de leveranciers. Het kerstpakket en de fiscus Tot € 70,- fiscaal vriendelijk Werkgevers mogen tot een bedrag van € 70,- (in natura) fis- caalvriendelijk aan medewerkers geven. Over deze € 70,- euro vindt een eindheffing plaats van 20%. U rekent als werkgever dus in totaal € 84,- af. Volgens de werkkostenregeling mogen bedrijven 1,5 procent van de loonsom belastingvrij besteden aan extra’s voor eigen medewerkers, zoals een kerstpakket. Vanaf volgend jaar (2015) gaat dat terug naar 1,2 procent. De topleveranciers van kerst- en einde- jaarspakketten vindt u ook op RelatieZ, de Dag van het Relatiegeschenk, die plaatsvindt op donderdag 11 september in de Jaarbeurs Utrecht. Voor info en uw komst aanmelden: www.relatiez.nl