PromZ Magazine 3-2015

82 n ew z Belgen kopen meer online dan Nederlanders In de Global retail e-commerce index 2015 is België Nederland voorbijgestreefd. In de lijst staat een overzicht van het groeipotentieel van 30 e-commercelanden. België bezet een negende plek, terwijl Nederland op 13 staat. Volgens management consultant ATKearney is er veel groei van het aantal online consumenten in België en is er vol- doende goede infrastructuur om verdere groei mogelijk te maken. Goed inkomen De Belgische consumenten hebben in het eerste kwartaal ruim 20 miljoen online aankopen gedaan, met een omzet van 2,1 miljard euro. Volgens ATKearney is er vertrouwen dat dit jaar meer dan 7 miljard euro wordt omge- zet. De Belgische online shopper is vooral relatief jong, grotendeels Nederlandstalig en beschikt over een goed inkomen. Omdat e-commerce in België langzaam op gang kwam, hebben veel buitenlandse spelers eerst voet aan de grond gekregen. Daarom shopt ruim de helft van de online shoppers bij buitenlandse partijen. Omdat in België een verbod geldt op nachtarbeid, zijn snelle leveringen vaak onmogelijk. Ook om deze reden bestellen Belgen eerder bij buitenlandse webshops en trekken Belgische e-commerce-partijen naar het buitenland. Vooral Nederlandse webshops zijn in trek, omdat zij snel kun- nen leveren. bron: EtailTrends/Profnews Jenevermerk Rutte wil VS veroveren Jeneverstokerij Rutte wil zijn drank als premiummerk introdu- ceren in de Verenigde Staten. `Nu is het moment. We moeten het nu versneld gaan uitrollen,” aldus Mark de Witte van distilleerderij De Kuyper. In 2007 bracht De Kuyper de likeur- drank Mandarin Napoleoon naar Amerika, waar het nu in alle staten - op Hawaii na - verkocht wordt. Deze opgebouwde distributiekracht wordt nu ingezet om het merk Rutte in de VS te gaan verkopen. Rutte moet in de VS een aanspre- kend merk worden voor mensen tussen de 25 en 35 jaar. De etiket- ten van de drank worden voor de Amerikaanse markt aangepast en krijgen een strakkere look. Naar aanleiding van het festivalseizoen, stuurde het Belgische marketingconsultingbureau The House of Marketing een survey uit naar marketeers in België. Het onderzoek peilde het belang van festivalsponsoring voor marketeers, het typi- sche profiel van een festivalganger en de meest impactvolle activaties om in contact te treden met deze festivalganger. Enkele resultaten: • Festivalsponsoring wordt beschouwd als een krachtig communicatiemiddel (73%), maar de meningen zijn ver- deeld over het competitief voordeel (50%). • 80% vindt het moeilijk om de return on investment van festivalsponsoring te berekenen. • De typische festivalganger is een man- nelijke hipster tussen 18 en 24 jaar die een budgetbewuste en ethisch verantwoorde muziek- en bierliefheb- ber is en gemiddeld 2 keer per jaar een festival bezoekt. • Gratis gadgets en ‘festivaldiensten’ zoals batterijladers hebben de meeste impact (78%). Festivalgangers stimuleren om producten en diensten uit te proberen staat in de top 4 van de doelstellingen die marketeers hebben in relatie tot festivalsponsoring. Dit verklaart waarom 78% aangeeft dat het uitdelen van gratis gadgets en sampling de meest impactvolle festival­ activaties zijn om in contact te treden met de bezoekers. Toch zijn de meningen verdeeld of festivals de juiste plaats vor- men als een ‘testlab’ voor bijvoorbeeld nieuwe technologieën. “Ondanks de relatief hoge kostprijs van festivaltickets gelooft 58% van de marketeers dat festivalgangers eerder budgetbewust en geen big spenders zijn,” meent Karolien Vanhelden van The House of Marketing. “Ze zijn er eveneens van overtuigd dat festivalgangers constant online zijn, waardoor de bezoekers activeren via social media tijdens festivals enorm belangrijk is voor marketeers.” ‘Festivalsponsoring krachtig communicatiemiddel’