PromZ Magazine 3-2015

z - www.promz.nl 9 cas e 9 Een premium. En een goed idee… prijken de logo’s van merken als Ola en Bavaria. Of en hoeveel ze ervoor betaald hebben, wil woordvoerder Maurice Nieuwland van Jumbo niet prijsgeven. “Daar doen wij nooit uitspraken over. Het gaat in dit geval om een samenwerking met vaste leveranciers en partners van Jumbo. Ola is er een van, maar ook Telesport, de sportkrant van De Telegraaf. En met Lotto delen we natuurlijk het schaats- en wielerteam.” Er is volgens Stolze sprake van “een logische link met Joop Zoetemelk, die commercieel weer helemaal in de picture is en die we dus met ASR, met M-Line, en met deze trui mochten associëren. Daarnaast is het ook nog eens een verademing dat iemand iets doet met wielrennen in plaats van voetbal. Je kon het, al met al, niet missen.” Tot zoverre Stolzes professionele mening. Over de gele trui is hij minder enthousiast. “Had het juichpak al beperkte draagmogelijkheden, dat geldt zeker voor de gele trui. Je gaat als volwassen kerel toch niet met een gele trui van de Jumbo over de camping flaneren?” Jumbo heeft de productie van het Retro-shirt in eigen hand gehouden. Details daarover wil Nieuwland niet prijsgeven. Out of stock Dat de ruim 200.000 shirts al snel out of stock waren, is natuurlijk vervelend, “zeker als je net bezig bent”, zegt Ravenhorst. “Maar ik begrijp ook dat je als adverteerder niet met tienduizenden onverkochte shirts wilt blijven zitten. Dus het kan gebeuren, en dat snapt iedereen ook wel, lijkt mij. Maar het is natuurlijk wel leuk als je dan snel iets anders kunt aanbieden. Iets zonder voor- raadrisico. Een geinig goedmakertje.” Toen het Juichpak van Roy Donders vorig jaar al voor het begin van het WK Voetbal was uitverkocht, bood Jumbo nog wel enige troost met de Juichpet en het Kinderjuichpak. Jumbo was als retailpartij zeer fors aanwezig met de spaaractie rond de Tour de France, bleek uit de Activatie Barometer, uitgevoerd door Trendbox en bureau Activate & Co onder ruim vijfhonderd consumenten. Frank de Bruin van Activate & Co spreekt van een actie die een brede doelgroep aanspreekt en die prima inhoud geeft aan hun wielersponsoring. Het was de bekendste inhaker op de Tour de France, met dank aan de opvallende campagne. Gekeken naar deelnamebereidheid scoorden acties die op de Tour inhaak- ten onder het gemiddelde van alle activaties die onderzocht werden bij de consument. Reden hiervoor is dat Tour de France meer leeft bij mannen dan bij vrouwen, verklaart De Bruin. De meeste activaties waren win-acties, met opvallend veel speciale Tour de France-trips als prijs, stelt De Bruin. Als premiums springen het Retro- shirt van Jumbo en de bidon van Amstel Radler er in positieve zin uit. Het waren volgens De Bruin aantrekkelijke gadgets die de activatiecampagne extra sympathiek maakten. Consumenten zagen het tricot van Jumbo ook als vernieuwend. “Je moet niet alles geloven wat je in de media hoort en ziet, maar er was toen echt geen stof meer,” blikt Kuijper terug op de campagne met Roy Donders. “Het ging toen zo hard dat we, zo gezegd, overdonderd waren. Wij hebben toen de kinderjuichpak- jes voorgesteld. Daar kun je er drie van maken, tegen één pak voor volwassenen. Achteraf leek het toen heel goed gefaseerd te zijn, maar dat was het niet. De pet en de kinderpakjes lagen op de plank, maar dat het zo snel zou gaan, was niet te voorzien.” Bij het Retro-shirt was er geen plan B. Kuijper: “Dat was echt de zomeractie. En een wielerevenement is toch ook van een andere orde dan een EK of WK Voetbal.”