PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 19 cas e D ouwe Egberts draagt de Sinterklaasperiode een warm hart toe, evenals het bevorderen van voor- lezen en lezen om de woordenschat bij kinderen te vergroten. Het koffiemerk combineert deze twee met de Sinterklaasboeken, die steevast worden geschreven door een drietal bekende Nederlanders. Dit jaar voor het tiende jaar. Musical Prinses Laurentien schreef dit jaar het verhaal ‘Pietje Pienter pakt uit’, een Sinterklaasverhaal met als thema ‘duurzaamheid’. Dit verhaal is ook vertaald in een Sinterklaasmusical voor kinderen van de basisschool. Het is voor het eerst dat er een musical werd gemaakt van een Sinterklaasboek van Douwe Egberts. De lied- jes uit de musical zijn gecomponeerd door Majel Lustenhouwer, bekend van onder andere ‘Kinderen voor Kinderen’. “Wij zijn blij met het gekozen thema van duurzaamheid, wat ook voor ons erg belangrijk is. En het samenwerkingsverband met Stichting Lezen & Schrijven - opgericht door prinses Laurentien - is onderdeel van ons MVO-programma”, aldus Luc Van Gorp, alge- meen directeur Douwe Egberts. Duurzaamheid Vanwege het thema duurzaamheid had prinses Laurentien dit jaar een bijzondere rol. Naast haar ere-voorzitterschap van de Stichting Lezen & Schrijven is zij ook oprichter en directeur van de Missing Chapter Foundation. Doel van deze stichting is om duurzame besluitvorming te bevorderen. Dit gebeurt via dia- loogsessies tussen besluitvormers en kinderen. Hun onbevangen vragen, verfrissende meningen en verrassende ideeën werken inspirerend voor besluitvormers om ingewikkelde dilemma's op te lossen, aldus deze stichting. Laurentien van Oranje: "Ik moedig docenten en ouders aan om in de klas aan de hand van Pietje Pienter de dialoog aan te gaan met de kinderen.” 800.000 boeken Naast Prinses Laurentien van Oranje, zijn Najib Amhali en Ivo Niehe de andere auteurs van de twee Sinterklaas-boeken. Het boek van Ivo Niehe ‘Sinterklaas en de lege tonnen’ was verkrijg- baar vanaf 20 november. ‘De Ontvoering van de Hoofdpiet’ van Najib Amhali vanaf 27 november. Beide boeken waren in alle C1000 en Jumbo Supermarkten verkrijgbaar bij diverse producten van Douwe Egberts en Pickwick. In totaal gingen er in drie weken tijd zo’n 800.000 boeken bij 650 winkels van C1000 en Jumbo over de toonbank. Partnership Al tien jaar lang is DE’s promotiemanager Govert Verbeek de drij- vende kracht achter deze actie. En al tien jaar achtereen loopt deze actie alleen bij C1000 (en dit jaar door de overname nu ook bij Jumbo). Douwe Egberts voert geregeld acties uitsluitend bij één supermarktorganisatie, zoals bijvoorbeeld Superunie. Verbeek: “Wij gaan met de retailer graag een langdurig en exclu- sief partnership aan. Iedere retailer heeft daarmee zijn eigen actie waarmee hij zich dan dus ook echt kan onderscheiden van ‘Voor Jumbo zijn ze het pareltje van de overname’ 10 jaar Sinterklaasboeken van DE De actie met de Sinterklaasboeken van Douwe Egberts bij C1000 (en nu ook Jumbo) vierde dit jaar zijn 10-jarig jubileum. DE’s promotiemanager Govert Verbeek gelooft dan ook in de kracht van herhaling. 8