PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 27 Opdrachtgever gaat voor minder aantallen en meer kwaliteit re s earch 9 (advertentie) Bijna 60% van de opdrachtgevers heeft in 2013 ook wel eens iets gekocht bij specifieke winkels, zoals bijvoorbeeld de Bijenkorf of een slijtersketen als Gall & Gall. De rol van die winkels is volgens deze groep opdrachtgevers toegenomen in 2013. Kerstpakketten en eindejaarsgeschenken Vorig jaar verstrekte 64% van de bedrijven een kerstpakket aan de eigen personeelsleden, dit jaar zal dat blijven steken op 59%, misschien 60%. Maar als het om eindejaarsgeschenken voor relaties gaat, is er sprake van een lichte stijging: dit jaar werkt 36% van de bedrijven met eindejaarsgeschenken voor relaties, tegen 34% vorig jaar. Voor een goede afnemer doe je iets, al blijft het opvallend dat twee derde van de Nederlandse bedrijven aan het eind van het jaar niets méér doet dan een nieuwjaarskaart. Zowel eindejaarsgeschenken voor relaties als kerstpakketten voor het eigen personeel stegen in waarde: een gemiddeld kerstpakket kost dit jaar ruim € 44,- tegen € 41,60 in 2012. Een eindejaarsgeschenk voor relaties heeft dit jaar een waarde van € 31,25 tegen € 28,25 in 2012. Tegelijkertijd melden de opdrachtgevers dat hun totale bud- get voor kerstpakketten en eindejaarsgeschenken in 2013 met gemiddeld 1,9% is teruggelopen. Valt dat te rijmen met de stij- ging van de waarde van een gemiddeld kerstpakket? Ja zeker. Het betekent dat men selectiever is bij de verspreiding van kerstpak- ketten. Diverse zzp-ers en uitzendkrachten zullen het dit jaar gaan merken: voor hen geen kerstpakket meer terwijl ze vorig jaar nog, net als het vaste personeel, vaak nog wel een pakket kregen. De catalogus op z’n retour? De websites van de premiumleveranciers maken een onstuit- bare opkomst door. Van de opdrachtgevers oriënteert 36% zich het liefst via die websites (2012: 31%). Nog maar 12% van de opdrachtgevers geeft de voorkeur aan de gedrukte catalogus (2012: 14%), terwijl ruim de helft van de opdrachtgevers zich zowel via de gedrukte catalogus en de websites op het premi- umaanbod oriënteert, zonder daarbij een voorkeur voor een van beide uit te spreken. Op basis van deze cijfers zou je mogen Ontwikkeling van de rol van typen leveranciers Gespecialiseerde premiumleveranciers Algemene groothandels Specifieke winkels n= 243 243 243 % % % Koopt in bij deze leverancier 85 60 58 Kopers n= 207 146 141 % % % Rol is in 2013 toegenomen 14 3 15 Rol is in 2013 onveranderd gebleven 75 77 76 Rol is in 2013 afgenomen 11 20 9 Totaal 100 100 100 veronderstellen dat de gedrukte catalogus over een tijdje niet meer zal bestaan, al kan niemand zeggen hoe lang dat zal duren. In de reiswereld is de gedrukte reisgids immers ook nog niet verdwenen, al wordt het merendeel van de reizen inmiddels via internet geboekt. Catalogi en websites van leveranciers 2013 2012 n= 243 176 % % Ik oriënteer me het liefst via de gedrukte catalogi van de leveranciers 12 14 Ik oriënteer me het liefst via de websites van de leveranciers 36 31 Ik oriënteer me zowel via de catalogi als via de websites van de leveranciers 52 55 Totaal 100 100