PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 37 promot i on 8 We dansen de samba… WK 2014 en de voetbalpromoties TeksT: RuTGeR VAHl na het wat sfeerloze Oekraïne en Polen vindt het volgende Wk plaats in het voetballand bij uitstek, Brazilië. De grote merken zijn alweer volop aan de slag. Maar de kleinere bedrijven denken dat ze nog tijd genoeg hebben tot juni 2014. een rondje langs de velden. Jos Schröer, Gemaco: Muziek, zon en strand zijn de thema’s “We zijn al voor een aantal klanten in de weer, maar ik verbaas me wederom over het gebrek aan haast van veel bedrijven. Je weet al jaren van tevoren dat het WK in juni 2014 plaatsvindt. Dan weet je dus ook dat je in de zomer van 2013 moet gaan nadenken over promoties. De grote partijen doen dit ook. Maar bij veel andere bedrijven is het kennelijk toch moeilijk budget vrij te maken voor het jaar erop en dit over de jaarwisseling heen te tillen. Het gevolg zal zijn, zoals dat bij elk toernooi helaas gebeurt, dat 30 tot 40 procent van het budget opgaat aan het invliegen van producten uit Azië of aan verhoudingsgewijs veel duurdere Europese import. En te laat beginnen met de voorbereiding bete- kent ook dat er vaak alleen nog standaardproducten mogelijk zijn. Ik zie geen echte trends, behalve dat Brazilië een aansprekend voetballand is en dat daar in de promoties ook op ingespeeld wordt. Muziek, zon en strand zijn de thema’s. Ik merk aan niets dat Nederland er in 2012 snel uitvloog en dat dit de verwachtin- gen heeft getemperd. Mijn inschatting is dat de crisis geen impact heeft op het aantal WK-promoties of op budgetten. Voetbal is de enige sector die zich aan de malaise lijkt te onttrekken.” Joris Albers, Promit ter Haar: Wk-premium hoeft geen link te hebben met Brazilië “Eigenlijk zijn we de week na het vorige EK al gaan nadenken over het WK in 2014, maar echt serieus is het deze zomer geworden. We hebben concepten bedacht en zijn daarmee klanten gaan benaderen. Met succes. Voor diverse bedrijven zijn we nu bezig en ik kan nu al zeggen dat Promit ter Haar nu veel meer doet met het voetbal dan twee jaar geleden. Dat heeft vooral met onze eigen groei te maken. Klanten hebben niet erg hoge verwachtingen van het Nederlands Elftal, merk ik. Men is sceptisch of Nederland de poulefase overleeft. Laten we het hopen, want de gouden wet