PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 39 We dansen de samba… promot i on 8 in voetbalpromoties is dat het pas echt interessant wordt als het Nederlands Elftal ver komt. Het vorige EK maakte dat nog maar eens duidelijk. Ik ken voorbeelden van bedrijven die toen groot wilden uitpakken, maar met een flinke voorraad premiums ble- ven zitten omdat Nederland er zo snel uitvloog. Liever minder producten die allemaal de deur uitgaan dan achterblijven met dozen vol spullen, is nu de gedachte. Ik vind niet dat een WK-premium een link moet hebben met het land, ditmaal Brazilië, maar verwacht wel dat we veel samba­ ballen gaan zien. Het is erg leuk om met het komende WK bezig te zijn, vind ik. Maar dat staat voor mij los van het voetbal. Een actie bedenken en die dan terugzien op de winkelvloer is gewoon het mooiste wat er is.” Jeroen Baardemans, woordvoerder ING: We willen de breedtesport steunen “Als hoofdsponsor van de KNVB zetten we uiteraard in op het WK in Brazilië. Maar zoals bij voorgaande toernooien treden we daarmee pas naar buiten als de campagnes van start gaan. Ik kan wel zeggen dat de campagnes rond zowel het WK van 2010 als het EK in 2012 een groot succes waren. In 2012 hadden we een spaaractie met een badlaken, die liep erg goed, en voor de jeugd een straatstadion met geluid. Dat het Nederlands Elftal in het ene geval de finale haalde en in het andere geval niet door de poulefase kwam, haalde niets uit voor het behalen van de campagnedoelen. Hoe dat kan? Omdat wij als hoofdsponsor in goede én slechte tijden achter Oranje staan. We stoppen niet met de campagne als het Nederlands Elftal wordt uitgeschakeld maar laten juist dan zien dat ING het voetbal en de miljoenen voetballiefhebbers in Nederland steunt. Belangrijk voor ons als hoofdsponsor is dat we niet alleen achter het grote Oranje staan maar de breedtesport willen steunen. De combinatie ING/Nederlands Elftal ligt voor de hand: beide zijn oer-Nederlands, delen oranje als kleur en hebben de leeuw als logo. ING wil het Nederlandse voetbal verder helpen. Dat vraagt om veel meer dan sponsoring van het Nederlands Elftal. We wil- len kinderen met meer plezier laten voetballen, amateurclubs helpen gezond te blijven, het vrouwenvoetbal in Nederland naar een hoger plan tillen en Oranje dichterbij brengen: voor alle voetbalfans. ING heeft er voor gekozen zich voor lange tijd te verbinden aan de KNVB en het Nederlandse voetbal, dus mini- maal tot 2018.” Miklos Markovits, Interimage: Het voetbalfeest staat op dit WK echt centraal “De voorbereidingen op het komende WK zijn vroeg begonnen. Dit jaar waren we al in juni bezig, terwijl dat bij vorige toernooien pas in augustus was. De reden van die vroege start is dat de markt door de crisis wat stiller is dan in voorgaande jaren. We hadden de verwachting dat we er harder voor moesten werken. Ik denk dat alle grote A-merken half oktober hun contracten al hadden afgesloten. Op basis van onze eigen opdrachten schat ik in dat de Beeld van de EK-2012 campagne van de ING. (advertentie)