PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 45 WK 2014 3.0 co l umn 9 in Portugal – werden offline Oranje-acties al in ruime mate online doorvertaald. Dus zó snel kan het gaan! Impuls Zoals gezegd, met betrekking tot de inzet van sociale media is de huidige situatie vergelijkbaar met die van het internet 13 jaar geleden. Toch speelden sociale media al een belangrijke rol bij de campagnes, die bijvoorbeeld de grote sponsoren rondom het WK in 2010 in Zuid-Afrika organiseerden. Uit onderzoek van het Amerikaanse digitale reclamebureau A8S blijkt, dat merken als Budweiser, Nike, Pepsi, Coca-Cola en Castrol in hun campagnes allemaal gebruik hebben gemaakt van Facebook, Twitter en/of YouTube. Het gebruik van deze media zal ongetwijfeld een forse verdere impuls krijgen rondom het WK van volgend jaar. Beginnersfouten Wat kunnen we op het gebied van merkactivatie en social media rondom het WK 2014 verwachten? Ik denk veel. Zeker de grote sponsors van, c.q. adverteerders rond het WK zoeken in de manifestatie van hun marketingcommunicatie naar activatie. Met daarbij een belangrijke rol voor social media. Op de web- site van sportsbusinessdaily.com licht een aantal WK-sponsors reeds een tipje van de sluier op. In een artikel ‘Sponsors map out activation strategies’ van juni van dit jaar geven merken als Coca-Cola, McDonalds en Castrol aan allemaal grote wereldwijde activatieprogramma’s rondom het WK in Brazilië te gaan uitrol- len. Met daarin een belangrijke rol voor social media, omdat dat tegenwoordig dé media zijn om in contact te komen met de consument. Ook in Nederland zullen deze social media een belangrijke rol gaan spelen. De Telegraaf is daar met ‘De Club van ‘14’ op Facebook nu al mee bezig. Dat er in het verleden (beginners-)fouten zijn gemaakt is evident, maar fouten zijn er om van te leren. Koploper De tijd is gewoon rijp voor krachtige merkactiverende campagnes, waaraan social media onlosmakelijk zijn verbonden. In vergelij- king met andere Europese landen is Nederland koploper in het gebruik van social media. Zo blijkt uit een analyse van het Britse bureau voor statistiek, het Office for National Statistics, in samen- werking met Eurostat. Volgens NU.nl hadden we in juni van dit jaar 8 miljoen smartphones in Nederland en 5,6 miljoen tabletbezit- ters. En deze aantallen nemen jaarlijks nog fors toe. Overigens niet alleen onder jongeren, maar ook onder ouderen. Zo heeft inmiddels een derde van de 65-plussers een tablet in het bezit en maakt hetzelfde percentage gebruik van een smartphone. Tevens blijkt dat Nederlanders steeds meer apparaten hebben, waarmee ze internetten; 56% heeft zelfs drie of meer apparaten in bezit. 3,3 miljoen Nederlanders heeft een Twitter-account. Het aantal actieve Nederlandse Facebook-gebruikers blijft daarnaast groeien en staat inmiddels op ruim 8,4 miljoen (bron: CBS). En dan hebben we het nog niet eens over WhatsApp, YouTube, Vimeo en al die ander social networks, waarvan door consumenten regel- matig gebruik wordt gemaakt. Kortom, het gaat niet om de vraag óf straks rondom het WK bij activerende campagnes social media worden ingezet, maar in welke mate. Natuurlijk zullen we vanaf het voorjaar van 2014 wederom worden geconfronteerd met leuke en hopelijk ook ori- ginele premium-acties, die vrolijk inhaken op Oranje en op het gastland van het WK voetbal, Brazilië. Op zich is het bedenken hiervan alweer een hele opdracht, maar de échte uitdaging ligt ‘m in het ‘WK 2014 3.0’, waarbij sociale media intelligent en voor de consument begrijpelijk worden ingepast op aansprekende, creatieve merkactivatieplatforms. Voor innovatieve merken een kans voor open doel?! Charles Borremans is partner bij bureau Goud Activatie in Amsterdam, charles@goudactivatie.nl Het WK geeft een forse impuls aan social media