PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 47 co l umn tekst: Kees-Jan Rozestraten De L van Leuk Ommaarmet de deur in huis te vallen: kent u de 4 P’s? Natuurlijk kent u die. Hoogstwaarschijnlijk ook de 5 P’s. En ik ben er ook wel eens 11 tegengekomen. Die P’s waren heel nuttig toen we nog in de collegebanken zaten. Het was eenvoudig te onthouden en het gaf houvast. N ou zit ons vak vol met theorieën en dat is volgens mij met name om het wat wetenschappelijker te kunnen benaderen. Want wat hebben we met z’n allen vaak de neiging om dingen te willen verklaren, te willen staven, of zeker te weten dat we op de goede weg zitten met ons nieuwe conceptvoorstel voor klant X. Waarom is dat eigenlijk? Heeft dat te maken met een soort com- pensatiegedrag omdat er eigenlijk weinig tot geen écht gerichte en effectieve opleidingen zijn voor ons vak? Of heeft het te maken met het feit dat er relatief weinig academici werken in onze branche? Let op: ik zei ‘relatief weinig’ dus voel u niet aangesproken. Natuurlijk bent u die zeldzame uitzondering. Toch kunnen we niet ontkennen dat ons vak voor een groot deel bestaat uit minder ‘tastbare’ com- ponenten. Denk maar aan zaken als emotie en onderbuikgevoel. Enthousiast Maar kijk eens om u heen, blader door wat tijdschriften, kijk eens bewust naar het commercial-blok op tv of duik eens met een hele kritische blik de supermarkt in. Waarom komt u dan zo weinig tegen waardoor u ‘geraakt’ wordt? Waar u echt enthousiast van wordt, waardoor u opeens anders over een bepaald product gaat denken. Of sterker nog: waardoor u bereid bent het te gaan proberen, het te kopen dus! En daar gaat het toch om in dit vak? U, als adverteerder en/of fabrikant, moet de consument verleiden. En verleiden gaat toch het beste als daar een dosis oprechte emotie bij komt kijken. Daarom begrijp ik niet waarom er nog steeds zoveel waardeloze dingen worden ontwikkeld in ons vak. Hoeveel tv-reclames kunt u opnoemen die iets met u ‘doen’? Door welke promotionele activiteiten voelde u zich echt aangesproken en besloot u ook het product te kopen? Of welk sponsorship vond u nou echt logisch passen bij de adverteerder? Vaak is het één grote, grijze, saaie massa. Zonde! 8 (advertentie)