PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 55 BN Licensing is een onafhankelijk licentiebureau in de Benelux, gevestigd in Roosendaal, en vertegenwoordigt wereldwijd bekende characters, design properties, enter- tainment- en sportmerken. Een licentie (ook wel property genoemd) wordt verleend door een auteur, tekenaar en/of intellectueel eigenaar, ook wel de licentiegever genoemd. Vaak wordt een licentie voor een bepaalde tijd, tegen een bepaalde vergoeding en aan de hand van richtlijnen uitgezet door de licentiegever. Het gebruik van een licentie stelt de licentienemer in de gelegenheid het intellectueel eigendom van de auteur te gebruiken op bijvoorbeeld producten of in te zetten bij een promotionele activiteit. 8 De kracht van characters charac t e r scoren van levensbelang is, is het vaak interessanter om te kijken naar bestaande characters waaraan merken zich kunnen koppe- len en waarmee producten zich kunnen associëren om in relatief korte tijd een gevoel van extra toegevoegde waarde te realiseren. “Vandaar de belangstelling voor licensing, waarmee marketeers in staat worden gesteld om hun merknamen exclusief te koppelen aan characters, die garant staan voor een hoog aandachtsniveau bij consumenten,” aldus Speijer. Eeuwigheidswaarde Bovendien, zegt Speijer, is licensing niet zo kostbaar als vaak wordt gedacht, en daarmee ook haalbaar voor minder grote mer- ken. Maar hij waarschuwt dat het doorgaans wel een half jaar voorbereiding vergt voordat een (spaar)actie met een character van start kan. Speijer: “In tegenstelling tot wat veel marketeers denken, is de televisie in ons vak absoluut niet heilig. Grote fabrikanten vragen me welke characters er volgend jaar in een bepaalde maand op tv te zien zullen zijn omdat ze in die periode een grote actie plannen. Niemand weet dat en belangrijker, niemand weet of die tv-characters tegen die tijd populair zijn, zelfs niet als het om een zender als Nickelodion gaat. Op televisie volgen trends en hypes elkaar tegenwoordig heel snel op. Easy come, easy go.” Hij vervolgt: “Betrouwbaarder bronnen zijn strips in de dagbla- den als de Telegraaf, AD en een krant als Spits. Characters die een bewezen eeuwigheidswaarde opgebouwd hebben, kun je probleemloos inzetten voor een actie die pas een jaar later gaat lopen. Dat zijn niet voor niets evergreens, denk aan Betty Boop, Garfield, Felix the Cat etcetera.” Zo horen we in de wandelgangen dat een bekend theemerk over niet al te lange tijd een promotie met good old beertje Paddington voert en gaat het gerucht dat een supermarkt iets met Dakar zou gaan doen…