PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 59 8 cas e Calvé pindakaas viert verjaardag met zoekactie Calvé Pindakaas. Wie is er niet groot mee geworden? Om het jubileum te vieren, verstopte het merk drie weken lang twintig speciale potten pindakaas in heel Nederland. tekst: Allard Frederiks A an het eind van de regenboog staat een pot met smeerbaar goud. ‘Ieder die de pot vindt, wint’, was de slogan van het jarige Calvé Pindakaas. Met een lande- lijke zoekactie naar speciale jubileumpotten wilde Calvé zoveel mogelijk van zijn fans op een leuke, ludieke manier zijn 65ste verjaardag mee laten vieren. De speciale potten pindakaas waren verstopt in supermarkten en op andere – bijzondere - plekken in heel Nederland. Over de doelstellingen van de actie zegt een woordvoerder: “Van de zoektocht naar de speciale jubileumpotten zullen de meeste van onze fans een glimlach rond hun gezicht hebben gekregen. En dan is ons doel bereikt.” In drie weken tijd zijn er twintig potten verstopt. Op de website www.calvepindakaas.nl konden deelnemers tips vinden over de plekken waar de potten te vinden waren. Niet alleen Calvé zelf gaf deze hints. Het merk werkte ook samen met andere partijen, zoals vrouwenblog Yunomi. Wonderlijke dag Voor de gelukkige vinders – in de leeftijd van zeven tot en met twaalf jaar – lag een ‘wonderlijke dag’ in de Calvé 65 jaar smeren Hoe Nederlands Calvé de pindakaas ook heeft gemaakt, de smeerpasta is van oorsprong een Amerikaanse vinding. Dokter George Washington Carver ontdekte in 1890 dat de olie uit gemalen pinda’s een smeuïg, smeerbaar geheel vormde. In 1948 ontstond de Calvé Pindakaas. Twee jaar later was Arretje NOF het eerste populaire karakter dat in advertenties verbonden was aan Calvé Pindakaas. Hij beleefde sprookjesachtige avonturen in boekjes waar je voor kon sparen. Later volgde ook de Calvé Pindakaasclub, met een eigen tijdschrift met strips van onder andere Opinda. Weer later kon je sparen voor Kameleon-producten. Pindakaasfabriek in Rotterdam in het verschiet. Bij het bezoek aan de fabriek kregen de kinderen een rondleiding waarbij ze te zien kregen hoe pindakaas wordt gemaakt. Ook mochten ze verschil- lende varianten pindakaas proeven en receptjes met pindakaas maken in de keukens van Calvé.