PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 61 Calvé pindakaas viert verjaardag met zoekactie 9 cas e Petje Pitamientje In 1983 stal Calvé Pindakaas de harten van veel Nederlanders met Petje Pitamientje. In een tv-commercial vertelt een aandoenlijk jochie in de camera: “Mijn moeder zegt dat ik pindakaas moet eten, omdat er zoveel vitamientjes in zit- ten. Stom hè. Ik vind het gewoon lekker.” Het mannetje van drieëneenhalf verhaspelt alleen een paar woorden, zodat vitamientjes 'pitamientjes' worden. Bert List, marketingmanager in die tijd, vertelt dat dat de volgende dag de telefoon roodgloeiend stond. “Iedereen rea- geerde met: ‘Wat is dat een geweldig spotje; wanneer komt ie weer?’ We hebben toen maar besloten kaartjes te maken met Petje op de ene en het uitzendschema op de andere kant, en die stuurden we de mensen dan toe.” Petje Pitamientje werd een van de meest bekroonde campag- nes in de Nederlandse reclamehistorie. ment van Calvé Pindakaas mee te denken over het merk – een erebaantje. “Het team van Calvé Pindakaas vindt het belangrijk om naar de input van jonge fans te luisteren en vaak zitten er hele goede invalshoeken in de manier waarop kinderen ergens over naden- ken of tegenaan kijken,” zegt de woordvoerder. “Hun creativiteit en ideeën neemt het Calvé-teammee. Daarna worden de kinde- ren ook betrokken gehouden bij de besluiten die er daadwerkelijk volgen rondom het merk. Denk aan acties die komen gaan, events waar Calvé Pindakaas aan meedoet of andere bijzondere dingen.” Van een financiële vergoeding of beslissingsbevoegdheid is echter geen sprake, voegt de woordvoerder toe. Hart van Nederland De jubileumactie was te zien en te horen in commercials op de radio, in de krant en online. Ook had de campagne een spin-off in de media. Landelijke dagbladen en tv-programma’s als Editie NL en Hart van Nederland besteedden aandacht aan het 65-jarig bestaan van Calvé Pindakaas. Een bezoek aan de fabriek en inter- views met de productieleider en het team van Calvé Pindakaas waren daarbij favoriet. Op korte termijn staan er geen nieuwe activiteiten gepland om het jubileum te onderstrepen. Met deze actie wilden we onze fans een glimlach bezorgen De echte pindakaaskenners onder de winnaars maakten ook kans om in de Adviesraad van Pindakaasbazen te komen. Deze raad komt een paar keer per jaar bijeen om met het manage-