PromZ Magazine 4-2013

z 2013 - nummer 4 - www.promz.nl 63 promot i on 9 (advertentie) Waar kun je een slaapfeestje beter houden dan in de Efteling? Het kinderparadijs in Kaatsheuvel zag dat ook in. Kinderen van vijf tot en met twaalf jaar konden een eigen pyjama ontwerpen op de website van de Efteling. De mooiste creatie werd beloond met een pyjamaparty in het pretpark. Efteling zet kinderen in hun pyjama S laapfeestjes. Vooral meiden zijn daar altijd voor in. Daarnaast houdt menige school elk jaar rond de Kinderboekenweek een voorleesontbijt, waarbij kinderen hun pyjama mogen aanhouden. En dan hebben we het nog niet over de als voetbaltenue vermomde pyjama’s, en nachtkleding met de beeltenis van favoriete stripfiguren en artiesten. Pyjamaparty Het pretpark bood daarom kinderen de kans om hun eigen pyjama te ontwerpen. De winnaars kregen natuurlijk ook een exemplaar van hun nachtelijke outfit overhandigd. Dat niet alleen: de Efteling bood ze een pyjamaparty aan, waarbij ze maximaal zeven vriendjes en vriendinnetjes mochten meenemen, in het weekend van 22 tot 25 november. Dat verblijf, met drie over- nachtingen in vakantiepark Efteling Bosrijk, vertegenwoordigt een waarde van 1.100 euro. In totaal zijn er zo’n vijfhonderd ontwerpen gemaakt. Sommige deelnemers hebben verschillende creaties online gezet. Naast de hoofdprijs – de pyjamaparty – was er nog één keer vier vip- plaatsen te winnen voor de Efteling-musical Klaas Vaak. Tot slot gaf de Efteling tien cd’s van deze musical weg. Vier miljoen bezoekers Met vier miljoen bezoekers per jaar is de Efteling nog altijd de populairste attractie van Nederland, en een van de toonaange- vende pretparken in Europa. Het park heeft eerder dit jaar al warmgelopen met een vrijwel identieke actie voor het Belgisch publiek. Ook toen was de hoofdprijs een verblijf in Efteling Bosrijk. Daarnaast waren er nog tweehonderdvijftig andere prijzen te winnen, zoals duotickets voor het park, boeken van Pardoes, en pyjama’s, toilettassen en dekbedovertrekken van Klaas Vaak. Nickelodeon was ook partner; begin mei toonde de zender in België een verslag van de pyjamaparty. In Nederland heeft naast Nickelodeon ook De Telegraaf Media Groep zich aangesloten bij de campagne. De Telegraaf besteedde aandacht aan de actie in het tijdschrift Vrouw. tekst: Allard Frederiks Rechten naar de Efteling Wie op de website van de Efteling een pyjama ontwerpt, geeft de rechten van het ontwerp direct uit handen, zo staat in de algemene voorwaarden bij de actie. Als de Efteling de pyjama’s zelf wil gaan verkopen, kunnen de jeugdige bedenkers daar geen bezwaar tegen uiten. ‘Deelnemers stemmen derhalve ook in met het (commerciële) gebruik in de meest ruime zin van de door deelnemers ingestuurde (ontwerpen van) pyjama’s’, staat er in de kleine letters. In de webshop van de Efteling zijn al verscheidene merchan- dise-artikelen te vinden die met slapen te maken hebben. Voor 19,99 euro koop je in de webwinkel een Klaas Vaak-pyjama. Van dezelfde lijn is ook een wekker verkrijgbaar, en een knuffel. Ook is er een nachthemd van Assepoester te vinden, uit de tv-serie Sprookjesboom. En dekbedovertrekken zijn in verschillende vari- anten te koop.