PromZ Magazine 4-2014

z 2014 - nummer 4 - www.promz.nl 13 8 hofleveranciers van de premiumpromoties,” zei Charles Borremans eerder al eens. “Met name de foodretailers zijn dé aanbieders van premiumpromoties geworden. Groot en klein, ze rollen bijkans van premiumactie in premiumactie.” Maar zelfs bij doorgewinterde retailers loopt zo’n actie niet altijd gesmeerd, ook niet tijdens voet- balevenementen. Ahold-topman Dick Boer noemde de EK-actie van Albert Heijn in 2012 destijds zelfs ‘ronduit mislukt’. De Hamsters van 2014 hebben ook geen hoge ogen gegooid. Charles Borremans: “Wat hebben de hamsters, die voor AH een prijssymbool zijn, te maken met een wereldkampioenschap voetbal?” En die andere grote naam, al is dat geen retailer, bleef ook ver achter bij eerdere successen tijdens voetbaljaren, zo stelde het panel. Het gaat hier om Heineken. “De Sambashirts die de bier- brouwer dit WK-jaar in de strijd gooide, zijn niet goed blijven hangen in het geheugen. Had Heineken de ‘hoed’ als ‘zijn’ voet- balpremiummaar nooit losgelaten,” aldus de mening van enkele panelleden. Gebrek aan lef Ook dit jaar moest het panel vaststellen dat er helaas niet zo veel impactvolle premiumacties zijn gevoerd. Er is al een paar jaar achtereen gebrek aan lef, stelde het panel eerder al vast. Kennelijk is de lef nog steeds niet helemaal terug. Want lef vergt goede voorbereidingstijd, creativiteit, kwaliteit van het premium: eigenlijk allemaal risico’s, dús ingewikkeld, waardoor een adver- teerder al snel afhaakt. Daarom kiest men algauw voor veiligheid. Maar in veiligheid zit ook geen uitdaging. Met unieke en onor- thodoxe premiums en promoties zien klanten, zowel in b-to-b als op de consumentenmarkt, wel dat een bedrijf creatief en anders wil zijn, en wil opvallen. Lekker Brabants Maar Jumbo (met name marketingdirecteur Matthijs Moeken, een van de bedenkers van het juichpak) heeft een hoop goed gemaakt en alle Nederlanders, niet in de laatste plaats de award