PromZ Magazine 4-2014

z 2014 - nummer 4 - www.promz.nl 17 9 Volgend jaar zullen we AH in dit opzicht dus met extra aandacht volgen! En u, als lezer van PromZ Magazine, zeer waarschijnlijk ook. Uit ons recent gehouden Opdrachtgeversonderzoek (zie pagina 24) is namelijk gebleken dat de aandacht en interesse voor duurzaamheid in relatie tot promotionele producten weer is toegenomen. Originaliteit en prijs zijn belangrijker, maar duur- zaamheid is inmiddels in een paar jaar tijd voor ruim de helft van de opdrachtgevers ook belangrijk geworden en eenderde van hen verwacht dat duurzaamheid in promotionele producten een grotere rol gaat spelen. Andere kanshebbers De panelleden beoordelen vanuit hun achtergronden en ervaring de opzet en impact van consumentgerichte premiumacties. De redactie van PromZ Magazine heeft zo goed mogelijk bijge- houden welke opvallende premiumpromoties in 2014 werden gehouden. En zoals gebruikelijk, maakten de panelleden een lijst ‘kanshebbers’ die via een quickscan onder mensen uit het vak verder is aangevuld. Het panel heeft op basis van deze informatie dus uiteindelijk een winnende premiumpromotie geselecteerd. (NB: PromZ Magazine kent de award niet toe op basis van harde actieresultaten.) Van de kanshebbers voor de onderscheiding, verdienen een aantal zeker een vermelding: - Coca-Cola met de (internationale) actie Share a Coke waarbij de consument flesjes en blikjes kon laten voorzien van zijn eigen naam. Een succesvolle, opvallende en goed gecommuniceerde actie, die al is nagevolgd door grote merken als Nutella en Zwitsal. Een reden om de actie van Coca-Cola niet te bekronen was o.a. dat de actie al werd gestart in het voorjaar van 2013. - Eurosparen van Campina - Museumkaarten-actie van Lidl - WK-voordeurvlag van TUC (Lu) Juichpak van Jumbo beste premiumactie van dit jaar De panelleden van de PromZ Premiumpromotion 2014, Charles Borremans, Karin Schaper, Ed van Eunen en Allard Frederiks (Kees-Jan Rozestraten ontbreekt op de foto). Kanshebber TUC Voordeurvlag Kanshebber Coca-Cola Share a Coke Kanshebber Campina Eurosparen award