PromZ Magazine 4-2014

z 2014 - nummer 4 - www.promz.nl 19 8 De zegetocht van het juichpak Jumbo Supermarkten is met zijn WK-actie – het juichpak - winnaar van de PromZ Premium Promotion of the Year 2014. “We zijn vereerd dat Jumbo deze prijs heeft gewonnen. We zijn er erg trots op,” zegt woordvoerder Laura Valks van Jumbo Supermarkten in een reactie op de toekenning van de award. M et veel spektakel lanceerde Jumbo op 20 mei een WK-campagne rond het Roy Donders-juichpak. In de WK-commercial verscheen Donders samen met René Froger, die ook het lied Juich voor Nederland zong. Het was het startsein voor een spaaractie. Bij elke 10 euro aan boodschappen kreeg de klant één WK-zegel. Wie vijf zegels had gespaard, kon tegen bijbetaling van 9,99 euro een Roy Donders Juichpak bestellen. Het pak – uniseks en in drie ver- schillende maten verkrijgbaar – was een ‘limited edition’ en exclusief verkrijgbaar bij Jumbo. ‘Dus wees er snel bij, want op=op’, waarschuwde de supermarkt al direct. En inderdaad: het WK was nog niet eens begonnen toen de hele voorraad al was uitverkocht. “We wisten al dat Roy Donders én zijn creaties populair zijn, maar dat het voor deze run op zijn juichpakken zou zorgen, heeft echt ál onze verwachtingen overtroffen”, zei directeur marketing Matthijs Moeken van Jumbo destijds. “Al vanaf het moment dat de actie startte, was het druk in onze winkels. Klanten deden er alles aan om hun spaarkaart binnen no time vol te hebben, zodat zij het pak konden bestellen.” Daar voegde hij nog aan toe: “Toen we merkten dat de vraag nog vele malen groter was dan verwacht, hebben we samen met Roy gekeken of we de capaciteit konden uitbreiden. Daarin zijn we geslaagd, waardoor we uiteindelijk nóg meer klanten blij hebben kunnen maken met een juichpak. Maar de vraag bleef hoe dan ook groter dan het aanbod.” Overdonderd “We werden letterlijk overdonderd door het succes van de juichpak- ken,” blikt Laura Valks nu terug op de WK-campagne. “Natuurlijk hadden we gehoopt en verwacht dat het aan zou slaan, maar dat het zo’n hype zou worden, overtrof al onze verwachtingen.” Jumbo heeft de aandacht rond WK-promoties bijna exclusief naar zich toe getrokken, zei marketingdeskundige en jurylid van de PromZ Premium Promotion of the Year Ed van Eunen eerder al in PromZ Magazine. TEKST: ALLARD FREDERIKS ( FOTO: JUMBO) award P r o m Z P r e m i u m p r o m o t i o n o f t h e Y e a r