PromZ Magazine 4-2014

z 2014 - nummer 4 - www.promz.nl 27 8 Wil een opdrachtgever zijn zoektocht naar nieuwe, originele pro- motionele producten optimaliseren, dan zal hij ook actief moeten kijken naar het aanbod: het bezoeken van leveranciers op beur- zen of in hun showrooms en het bekijken van hun websites. Wie zich als opdrachtgever passief opstelt en alleen maar wacht tot zich een leverancier meldt, zal niet zo snel dat ene passende promotionele product vinden dat je als opdrachtgever graag zou willen inzetten. IGO nog steeds de bekendste naam Wie aan opdrachtgevers vraagt om namen te noemen van leve- ranciers die zij kennen, krijgt natuurlijk in eerste instantie de namen te horen van de leveranciers waar men recent iets bij besteld heeft. Daarnaast worden er ook namen genoemd van enkele grote en algemeen bekende leveranciers zoals IGO (Post) of Van Helden. In tabel 3 staan de vijf meest genoemde leveran- ciers, elk met meer dan 10% spontane naamsbekendheid. Er is in het onderzoek ook naar de geholpen naamsbekendheid gevraagd (tabel 4). Daarbij worden de namen van een aantal leveranciers aan de opdrachtgevers voorgelegd met de vraag of ze wel eens van deze namen hebben gehoord. Ook dan blijken IGO (Post) en Van Helden de lijst aan te voeren en bekend te zijn bij meer dan twee derde van de opdrachtgevers. Als de percentages in tabel 4 opgeteld worden dan blijkt een gemid- delde opdrachtgever dit jaar 7 namen van leveranciers te kennen uit een lijst van 19 namen. Dat betekent dat die gemiddelde opdrachtgever zonder al te veel moeite een ruime shortlist kan samenstellen van leveranciers waar de promotionele producten in de toekomst mogelijk gekocht kunnen worden. Meer aandacht voor duurzame producten Dit jaar is in het PromZ Opdrachtgeversonderzoek uitvoerig aan- dacht gegeven aan duurzame promotionele producten. Jaren geleden, in het PromZ Opdrachtgeversonderzoek 2007, is het onderwerp ook al eens aan de orde geweest. Toen gaf 15% van de opdrachtgevers aan premiums ingekocht te hebben die van milieuvriendelijk materiaal waren gemaakt, 6% kocht energiebesparende premiums, 5% kocht biologische wijnen in voor kerstpakketten, 2% kocht wel eens Fair Trade producten en eveneens 2% kocht wel eens premiums waarvan de opbrengst naar een goede doelenorganisatie ging. Uit tabel 5 blijkt dat die rol de afgelopen jaren is toegenomen. Bij meer dan de helft van de opdrachtgevers is de rol van duurzame promotionele producten in 2014 belangrijk geweest. Dat duidt op een behoorlijke stijging van het belang van dergelijke producten sinds 2007. Maar bij een kwart van de opdrachtgevers was dit 2014 2013 2012 n= 266 243 176 % % % IGO (Post) 18 13 15 Van Helden 14 9 14 WOT-P 13 10 8 Be Global 12 7 6 Intercédé 11 4 - 2014 2013 2012 n= 266 243 176 % % % IGO (Post) 71 67 77 Van Helden 67 61 65 Be Global 52 47 43 Promo.nl 49 - - Intercédé 46 37 33 WOT-P 46 44 50 Interimage 41 31 36 Webo 36 35 - Compacon 35 33 36 Promit Ter Haar 34 32 - Benito 31 29 - XL Concept 31 27 - Gemaco 30 21 23 Kop & Schouders 28 - - Robitex 25 - 19 ProComm Partners 17 - 19 Pink cube 16 - - Bovi 15 - - Keiretsu 15 - - - = niet gemeten Tabel 3: Top 5 spontaan meest bekende leveranciers (spontane bekendheid >10%), 2012-2014 Tabel 4: Geholpen naamsbekendheid van leveranciers 2012-2014 Inzet van promotionele producten steeds selectiever Duurzame premiums: over een paar jaar dé standaard? re s earch