PromZ Magazine 4-2014

2014 - nummer 4 - www.promz.nl 75 n ew z Nieuwe verpakking voor Douwe Egberts In 1753 legde kruidenier Egbert Douwes in Friesland de basis voor Douwe Egberts. Nu, ruim 260 jaar later, worden er in Nederland elke seconde bijna 100 koppen Douwe Egberts koffie gedronken. De koffiebrander eert deze rijke historie met een nieuw design voor al zijn verpakkingen. Centraal staan de waarden warmte, gezelligheid en vakmanschap. Op de nieuwe verpakkingen ligt de focus op de meest onderscheidende elementen uit het verleden. Zo is een hoofdrol weg- gelegd voor het ‘Friese koffievrouwtje’ als symbool van gastvrijheid en samen- zijn. “Door de belangrijkste kernwaarden centraal te stellen, is het nieuwe design de perfecte vertaling van het warme thuisgevoel waar Douwe Egberts voor staat, nu en in de toekomst,” aldus Luc Van Gorp, algemeen directeur retail Douwe Egberts Nederland. Friese koffievrouwtje De afbeelding van het koffievrouwtje is opnieuw door een vakman met de hand getekend. Het warme thuisgevoel wordt versterkt door het gebruik van gouden elementen en de terugkeer van het dakje bovenaan de verpakking. De koffiebla- deren op de achtergrond - symbool voor versheid en kwaliteit - maken het nieuwe design compleet. Samenwerking Heineken en Mojo Concerts Met ingang van 2015 is Heineken partner van alle festivals en outdoor concerten van Mojo Concerts in Nederland. Heineken Nederland en Mojo Concerts hebben daartoe een meerjarige samenwerkingsovereenkomst gesloten. De komende drie jaar zal Heineken actief betrokken zijn bij de evenemen- ten Lowlands en North Sea Jazz Festival. Daarnaast omvat het partnership festi- vals zoals PITCH, Down the Rabbit Hole, Songbird en FortaRock. De overeenkomst wordt ingevuld met verschillende merken van Heineken, dus naast Heineken zullen ook andere merken zoals Desperados, Jillz en de 0.0% varianten op de concerten en festivals worden geactiveerd. Extra dimensie Rob van Griensven, Head of Media, Sponsoring & CRM van Heineken Neder­ land: “Heineken zal op alle evenementen worden geschonken, aangevuld met andere merken die een extra dimensie aan het event kunnen geven. Samen met Mojo Concerts bekijken we per evenement welk merk en activatie het best past om de bezoeker te inspireren en verrassen.” Campina Merk van het Jaar 2014 Campina is Merk van het Jaar 2014 geworden. De Nederlandse consu- ment verkoos het merk boven Mona en Douwe Egberts. Dat maakt dat FrieslandCampina met 2 merken in de overall top-3 staat. De Merk van Het Jaar awards zijn voor de achtste achter- eenvolgende keer uitgereikt tijdens de Jaarbijeenkomst van de FNLI. De FNLI (Federatie Nederlandse Levens­ middelenindustrie) noemt de prijzen ‘de Oscars van de levensmiddelenindustrie’. Er waren prijswinnaars in diverse product- categorieën, op basis van grootschalig consumentenonderzoek. Dit is uitge- voerd door EFMI Business School en GfK. De merken zijn beoordeeld op kwaliteit, innovatiekracht en expressiviteit. Smetje op het blazoen van Friesland­ Campina is dat begin november de zogeheten ‘feestlepels’ van het toe- tjesmerk Mona moesten worden teruggeroepen. De lepels, die mogelijk gevaarlijk waren in verband met breuk, waren verkrijgbaar bij AH tijdens een actie van Mona. Fun in tanken bij Total Met een nieuw Shop & Food-concept wil Total zijn klanten meer ‘beleving’ en ‘fun’ bieden. Met een volgende generatie tankshops speelt Total in op de behoefte van de klant en trends in de foodbranche; een shop waar men tot rust kan komen en keuze heeft uit kwaliteitsproducten. Eind november werd de eerste ‘test- locatie’ in Zaandam geopend. De meest opvallende verandering in de nieuwe shopopzet is dat de traditionele balie­ opstelling plaatsmaakt voor een ‘sfeervol eiland’, waar Total met onder meer zitplaatsen de klant de mogelijkheid wil geven om even tot rust te komen.