PromZ Magazine 4-2015 ProductZ Finder

6 Korte- en lange termijn effect Premiums en promotionele producten worden zowel voor korte termijn als voor lange termijn marketingdoelstellingen ingezet. Op de korte termijn gaat het doorgaans om verkoopbevorderende activiteiten. Premiums trekken de aandacht naar het product of de dienst en geven de koper een extra wat hij anders niet gehad zou hebben. Gemakshalve praten we heel vaak over ‘relatiegeschenken’. Maar niet alles is een relatie- geschenk. Uw leverancier beschikt over een scala aan artikelen voor uiteenlopende doel- stellingen op het gebied van marketing, communicatie, sales en loyalty. Relatiegeschenken zijn in feite een onderdeel van dat hele scala. Toelichting op gangbare promotionele begrippen Op de lange termijn worden promotionele producten (mede) ingezet om de naamsbekendheid op te bouwen of te verstevigen en/of loyalty te genereren. Loyaltyprogramma’s (of incentive- of motivatieprogramma’s) zijn doorgaans spaarprogramma’s, waar- bij punten (al dan niet digitaal) kunnen worden ingewisseld voor cadeaus. Over een langere periode is er dus contact met de doel- groep. Gedurende de loop van het programma zijn er diverse contactmomenten mogelijk om de band met de afnemer verder