PromZ Magazine 4-2015

z 2015 - nummer 4 - www.promz.nl 7 promot i on 8 15 Premiumpromotion of the Year: ondernemingen die beschikken over ruime budgetten voor de inkoop van (custom made) pre- miums en actiecommunicatie via de media. Dan ligt het voor de hand dat juist deze bedrijven met hun premiumpromoties scoren. Maar los daarvan zijn ze een voorbeeld voor het vak om onder- nemers en marketeers, ongeacht de omvang van hun bedrijf, te inspireren waar het gaat om de effectieve inzet van premiums in hun merkactivatie en promotionele activiteiten. En dat willen we met deze onderscheiding onder de aandacht brengen. En zie, zelfs Intratuin kwam dit jaar met kleine moestuintjes, groenteplantjes, zaden en kasjes. Integratie Een groot deel van het succes van een premiumactie zit ‘m in de integratie van premium en actiecommunicatie. Dat wil de onderscheiding benadrukken. Het panel dat de PromZ Premiumpromotion of the Year 2015 bepaalde, bestond uit de marketing- en promotiespecialisten Charles Borremans (Goud Activatie), Kees-Jan Rozestraten (De Combinatie van Factoren), Ed van Eunen (Van Eunen Marketing), Frank de Bruin (Activate&co) en Karin Schaper (PromZ Magazine). De panelleden (er is geen sprake van een jury die aan de hand van harde criteria jureert) maakten een lijst van kanshebbers en via een quickscan onder andere mensen uit het vak is deze verder aangevuld. Hieruit heeft het panel de winnende premiumpromotie geselecteerd. Sinds 2008 wordt de award voor de beste premiumactie van het jaar uitgereikt. Achtereenvolgens waren de winnaars de Welpies van AH (2008), de Cassettestick van Heineken (2009), de Dutch Dress van Bavaria (2010), de actie met de vrachtwagentjes van DE (2011), de mini’s van AH (2012), de beroepencampagne van Blue Band (2013) en het oranje juichpak van Jumbo (2014). Kanshebbers Zet een handvol communicatie- en promotie-experts bij elkaar en je hebt in no time een levendige discussie over sales promotion- acties. Over de moestuintjes was iedereen het eigenlijk direct wel eens. Extra lof van het panel ook nog ‘ns omdat de moestuintjes, mits goed verzorgd, echt groeiden en bloeiden! Zo’n grootschalige actie is al geen sinecure, laat staan met ‘levend groen’… Maar daarna ging het in de discussie van links naar rechts, met name over het retro-shirt van Jumbo en de speakerkratjes van Heineken. Sommigen vonden de Jumbo-actie opvallend, origineel, passend bij het merk en Jumbo’s betrokkenheid bij de wielersport. Anderen vonden het te veel een ‘zoek en verander’ van de actie met het oranje huispak van Roy Donders. Hebben we hebben overigens veel mensen in de gele Jumbo-trui zien lopen?