Bavaria weet met deze carnavalscampagne precies de juiste snaar te raken: herkenbaar en helemaal van dit moment. Carnaval wordt neergezet als topsport. Niet met schaatsen of ski’s, maar met uithoudingsvermogen, discipline en het vermogen om na een lange nacht weer op te staan.
De commercial opent met een Bavaria-badmuts en sportbril, waarmee de toon direct wordt gezet. In de kroeg worden iconen geboren en geschiedenis geschreven. Ondertussen zien we feestvierders die met bierglazen omhoog rennen alsof ze een olympische fakkel dragen. De heroïsche sportretoriek in combinatie met een kroegsetting zorgt voor precies de juiste dosis humor. Overdreven, herkenbaar en perfect getimed rond de sfeer van de Winterspelen.
Op het eerste gezicht is dit een geweldige reclame die goed inspeelt op carnaval als topsport. Juist dit soort marketing maakt het leuk: herkenbaar, grappig en op het juiste moment ingezet. Maar aan het einde van de video steekt het Internationaal Olympisch Comité daar een stokje voor. Zodra het laatste biertje tegen de andere aanschuift, ontstaat het beeld van de olympische ringen. Dat deed het IOC te veel daaraan denken wat natuurlijk ook precies de bedoeling was.
Toen het IOC ingreep
Waar het publiek vooral de knipoog zag, keek het Internationaal Olympisch Comité kritischer. Volgens het IOC vertoonden meerdere elementen te veel gelijkenis met de Olympische Spelen en mocht topsport niet worden geassocieerd met alcohol. Bavaria haalde de video offline en kwam snel met een aangepaste versie. In het nieuwe eindshot wordt één biertje weggepakt. Vier glazen blijven over. Met de veelzeggende tekst: “Zo. Beter?”
Bekijk de video op: Youtube