Bij grote sportevenementen duikt bijna altijd een herkenbaar “hype-product” op. Op een WK voetbal heb je bijvoorbeeld de Panini-stickers die iedereen wil verzamelen, of de vuvuzela’s die het WK 2010. Ook de Olympische Spelen kennen dat fenomeen: één opvallend item dat ineens overal opduikt, op de tribunes én op tv. Tijdens de Winterspelen in Milaan is die rol weggelegd voor een typisch Nederlands schaatsaccessoire: de ‘Bergsma-band’ met matje. Een rood-wit-blauwe haarband, gecombineerd met een volle [...]
De ‘matties’ als olympische hype: hoe Bergsma’s haarband en matje Milaan veroverden




