LinkedIn en andere sociale media stonden er de afgelopen dagen vol mee: de pet van Palletten Peeters. Tijdens een rustig moment in een WK-wedstrijd van België kwam het hoofddeksel prominent in beeld. Niet alleen voor een paar televisiekijkers, maar voor een miljoenenpubliek. En dus werd al snel de conclusie getrokken dat dit eenvoudige petje meer bereik had gegenereerd dan menig kostbare televisiereclame.
Een prachtig verhaal voor onze branche. Alleen gaat die vergelijking wat mij betreft niet helemaal op.
Begrijp me niet verkeerd: ik houd van petten. Zeker wanneer het om merchandise gaat. En natuurlijk laat dit moment zien welke impact een herkenbaar product kan hebben wanneer het op het juiste moment in beeld verschijnt. Maar van een doelbewuste campagne was hier geen sprake. Het was vooral een toevalstreffer.
Tijdens rustige momenten in een voetbalwedstrijd gaat een cameraman nu eenmaal op zoek naar een opvallend beeld op de tribune. Soms is dat een enthousiaste supporter, een geschminkt gezicht of iemand die net iets te fanatiek meezingt. Dit keer bleef de camera toevallig hangen bij de pet van Palletten Peeters.
Dat het beeld vervolgens viral ging, is natuurlijk fantastisch voor het bedrijf. Zulke onverwachte publiciteit kun je nauwelijks kopen. Maar juist daarin zit het verschil: je kunt het ook niet plannen, voorspellen of herhalen. Een echte campagne heeft een strategie, een boodschap, een doelgroep en een doelstelling. Hier was vooral sprake van geluk – geholpen door een goed zichtbaar en herkenbaar product.
Dus ja, laten we vooral genieten van het moment en van de kracht die merchandise blijkbaar kan hebben. Maar laten we niet doen alsof één toevallig camerashot bewijst dat een pet per definitie effectiever is dan een televisiereclame.
Hoe mooi die pet van Jobitex ook is.