ColumnZ Archives | PromZ

ColumnZ

Merkbouw of actie? Of allebei? Een marketingbudget kun je op veel manieren in zetten (of over de balk smijten)

By

Waarom lukt het de één wel om een succesvolle marketingactie op te tuigen en slaagt de ander er niet in om het gedrag van de consument te beïnvloeden? Wat het geheim ook is, veel budget betekent niet automatisch veel effectiviteit. Bekendheid kun je ‘kopen’, merkvoorkeur en aankoopgedrag moet je op een andere manier afdwingen. Effectiviteit in marketing is voor velen de heilige graal. Maar het veel gebruikte cliché dat de helft van je marketinginvestering weggegooid [...]

Lees verder...

Emblemen maken Carnaval tot grootste promotiefeest van Nederland

By

Evenementen zijn al jaren in beeld voor actiemarketing en de verspreiding van promotionele producten. Carnaval wordt door veel merken echter overgeslagen, mogelijk vanwege lokale cultuurverschillen en schaalbaarheid van acties. Maar daarbij wordt wellicht niet altijd gedacht aan een simpel, laagdrempelig en ontzettend populair middel: het carnavalsembleem. In ‘s-Hertogenbosch - onder carnavalsvierders ook bekend als Oeteldonk - vormen vrolijke emblemen die op boerenkielen en jasjes worden genaaid al decennialang een fenomeen. En hoewel in Noord-Brabant en [...]

Lees verder...

Echt is het nieuwe uniek

By

Soms scroll ik door LinkedIn en bekruipt me een vreemd gevoel. Het lijkt alsof iedereen tegenwoordig AI-specialist is. Overal zie je tips, tools, masterclasses, modellen. Iedereen weet precies hoe jij je bedrijf “AI-proof” moet maken. En eerlijk is eerlijk: dan voel ik me soms achterlopen. Alsof ik niet snel genoeg meega en anderen wel. Die onrust herken je misschien. Het lijkt wel alsof we collectief in een AI-stroomversnelling zitten. Alles moet slimmer, sneller, efficiënter. Maar [...]

Lees verder...

LABUBU is geen kinderachtig succes

By

Er is geen ontkomen aan de Labubu-hype momenteel. Overal in de wereld staan liefhebbers in de rij om de nieuwste varianten van het pluche poppetje te mogen kopen. Het succes komt niet uit de lucht vallen, want collectable toys voor volwassenen zijn al langer een hit in Azië. Maar het Chinese bedrijf Pop Mart maakte het tot een wereldwijd succes. Ik had een lange rij in de Kalverstraat zien staan, maar er verder geen aandacht [...]

Lees verder...

Column:
Moet Ik dit nu doen?

By
Complimenteren uit erkenning of verveling

‘Alsjeblieft niet zeuren, ik heb genoeg dingen aan mijn hoofd. Ik kan jou er nu even niet bij hebben.’ Hoe vaak heb je dit in de afgelopen periode niet gedacht en misschien wel gezegd tegen je kinderen? Vaak waarschijnlijk, wanneer je je moest concentreren op je werk. Bijzonder is het natuurlijk want als zo’n gedachte in je opkomt, word je waarschijnlijk gedreven door het werk waarmee je bezig bent. Het moet klaar, klaar en nog [...]

Lees verder...