ColumnZ Archives | PromZ

ColumnZ

Het object dat meer zegt dan duizend posts

By

Laatst stond ik met een marketeer te praten over een ogenschijnlijk simpel relatiegeschenk. “Is dit niet gewoon… een tas?” vroeg hij. Een terechte vraag. In een tijd waarin merken dagelijks duizenden digitale contactmomenten hebben, voelt een fysiek object soms bijna banaal. Alsof het niet op kan tegen campagnes, contentseries en algoritmes. Maar terwijl ik die tas vasthield, dacht ik: dit is geen tas. Dit is een anker. In het PIM Trendrapport ’26 spreekt auteur Kristel [...]

Lees verder...

Welk promotioneel product is jouw zomerfavoriet?

By

Zodra de zon schijnt en mensen meer buiten zijn, krijgen promotionele producten ook meer aandacht in de publieke ruimte. De zomer is dan ook een seizoen waar je maar beter op voorbereid kunt zijn. Wat zijn dit jaar leuke giveaways en opvallende producten voor jouw merk? Laat je inspireren door het aanbod in de markt. Bij succesvolle promotionele artikelen voor de zomer kan iedereen zich meteen iets voorstellen. Het gaat doorgaans om producten die aansluiten [...]

Lees verder...

Om Nederlandse bierdrinker te verleiden moet Tsingtao uit ander vaatje tappen

By

Tsingtao is niet het grootste, maar wel het bekendste Chinese biermerk. En hoewel het hier gewoon in de toko en supermarkt te koop is, zal het de merktrouwe Nederlandse pilsdrinker niet snel doen switchen. Een paar maanden geleden bezocht ik in Essen de Zeche Zollverein, een gigantische voormalige kolenmijn die tegenwoordig als museum is ingericht. Als onderdeel van de expositie werd de geschiedenis van het Ruhrgebied uit de doeken gedaan. En natuurlijk kon daar het [...]

Lees verder...

Spaarprogramma's en loyaliteit: Van Klantenbinding tot ambassadeur

By

In dit derde en laatste deel van een miniserie over activatietechnieken beschrijft Martin de Winter van Hokra en Loyalty Makers spaarprogramma’s, loyaliteit en de kracht van waardering. Het is misschien wel het ultieme dat je als marketeer kunt bereiken: dat je klanten ambassadeurs voor je merk worden. In het vorige artikel kwam aan bod hoe je klanten kunt laten terugkeren met een spaaractie. Een spaaractie draait in de kern om gedragsversterking. “Het is in feite [...]

Lees verder...

Column: Een steeds terugkerende vraag: Wel of niet inhaken op het WK voetbal?

By

In de zomer van 2026 is het weer zover: het WK Voetbal. Dit keer in Canada, de Verenigde Staten en Mexico. Dat betekent ongetwijfeld een hoop oranje promoties. Wie al heeft besloten om promotioneel in te haken op dat WK Voetbal, is op dit moment ongetwijfeld druk bezig met de voorbereidingen. Maar veel bedrijven weten nog niet of ze er aandacht aan moeten geven. En dan zijn er de bedrijven die zeker weten dat ze [...]

Lees verder...