‘We’ zijn Europees kampioen! “Mag ik dat zeggen? Ja, dat mag ik zeggen,” zou Mart Smeets zeggen. ‘We’ zijn de vrouwen van het Nederlands voetbalelftal. Liefkozend en – met steeds meer respect – onze ‘Oranje Leeuwinnen’ genoemd. Ja, ‘onze’, want we hebben ze in een mum van tijd in ons hart gesloten. Bij dit grote enthousiasme van het publiek stak de gereserveerdheid van het bedrijfsleven nogal schraal af. Een paar maanden geleden werd van de [...]
Amaze your senses Bij PromZ.live, het nieuwe event voor iedereen die zich bezighoudt met ideeën en tools voor actie- en loyaltymarketing, staat interactie centraal. Interactie tussen bezoekers en exposanten. Iedereen leert van elkaar, iedereen inspireert elkaar en draagt kennis en ervaringen waar het gaat om actiemarketing, relatiemarketing en loyalty aan elkaar over. Zoek je 5000 paraplu’s voor een consumentenpromotie of 50 gepersonaliseerde paraplu’s alleen voor je beste klanten? Kom naar PromZ.live, the place to be [...]
De Moestuintjes-actie van Albert Heijn won diverse marketingprijzen, onlangs ook een gouden Effie. De actie zorgde – naast een marktaandeelstijging van 1% - voor de allerhoogste score ooit van alle spaaracties van AH. De Effie-bekroning is meer dan eens het bewijs, dat retailers dominant zijn als het om promoties gaat. Mijn vader werkte vroeger bij Hero in Breda. Deze conservenfabriek was een van de industriële parels, die Breda in de twintigste eeuw rijk was. Vooral [...]
‘Think global, act local’. Juist in deze hectische tijden, waarin steeds meer vraagtekens worden geplaatst bij het begrip ‘globalisering’, is deze gedachte meer dan actueel. ‘Global’ als bedreiging. Slimme bedrijven en marketeers gaan daarom weer ‘local’. Ook in promoties? Bovenstaande conceptgedachte is oorspronkelijk afkomstig uit de stedelijke planning. Minstens een eeuw geleden werd de frase ‘Think global, act local’ voor het eerst geïntroduceerd door de Schotse wetenschapper, sociaal activist en stadsplanner Patrick Geddes. Het bleek [...]
In de wereld van promoties komt de samenwerking tussen klant, bureau en premiumleverancier steeds meer onder druk te staan. Reden: procurement met een focus op geld en procedures. Een slechte ontwikkeling, die uiteindelijk ten koste kan gaan van het creatieve niveau van de in Nederland populaire premiumacties. Ik loop al een al een aantal jaren mee in een vak, dat vanuit sales promotion via actiemarketing is doorgegroeid naar een métier, dat zich anno heden tooit [...]
