In de wereld van promoties komt de samenwerking tussen klant, bureau en premiumleverancier steeds meer onder druk te staan. Reden: procurement met een focus op geld en procedures. Een slechte ontwikkeling, die uiteindelijk ten koste kan gaan van het creatieve niveau van de in Nederland populaire premiumacties. Ik loop al een al een aantal jaren mee in een vak, dat vanuit sales promotion via actiemarketing is doorgegroeid naar een métier, dat zich anno heden tooit [...]
De Haagse Hogeschool hecht groot belang aan het goed overbrengen van zijn marketing-en communicatiestrategie. De opleiding zet er uiteenlopende media en middelen voor in. Promotionele producten worden het hele jaar door ingezet om de strategie handen en voeten te geven. Wekelijks, soms dagelijks, gaan er bij De Haagse Hogeschool (HHS) orders de deur uit voor promotionele producten die de ruim 2000 medewerkers inzetten voor hun marketingactiviteiten richting relaties en (aankomende) studenten, zowel in Nederland als [...]
Charles Borremans en zakenpartner Coen Ruseler zitten 25 jaar in het actiemarketingvak. Borremans en Ruseler begonnen allebei bij MAS en bestieren nu – samen met hun collega’s – Goud Activatie, prachtig gelegen aan het Olympisch Stadion in Amsterdam. Ter gelegenheid van hun 25-jarig jubileum stelden we een aantal vragen aan PromZ Magazine’s columnist Charles Borremans. Hoe ben je in het promotionele vak gerold? “In 1987 gewoon gesolliciteerd op een personeelsadvertentie in Adformatie. Bij het Hilversumse [...]
Wordt u ook zo vreselijk depressief van het depressief zijn? En je kan geen krant open slaan, journaal of actualiteitenprogramma bekijken of je zakt nog verder weg in je ellende. Nederlanders hebben dat blijkbaar in zich. Van oudsher een zeer calvinistisch volkje, waarbij het gras bij de buren altijd groener is, het weer nooit goed genoeg en de boodschappen altijd te duur. Zelf ben ik een (redelijk) vrolijke Brabander, maar ook ik betrap me er [...]
Het is inmiddels meer dan 25 jaar geleden, dat ik de wereld van de ‘spiegeltjes & kraaltjes’ binnenstapte. Ja, zo werd het sales promotion-vak door de thematisch geschoolde reclamevakgenoten eind jaren tachtig genoemd. Een wereld, waarin consumenten geacht werden (extra) producten en diensten te kopen, omdat die aankoop werd beloond met een Flippo of omdat je kans maakte op een ticket voor een popconcert van Michael Jackson. Het was de wereld van de simpele spaarzegeltjes, [...]
