Sponsored Content

Concurrentie - van merkfabrikanten of huismerken van grote supermarkten - ligt altijd op de loer. De zuivelmarkt, die op dit moment niet groeit terwijl hard discount wel marktaandeel wint, vormt daarop geen uitzondering. In navolging van Optimel is het zuivelmerk Campina de strijd aangegaan met Eurosparen, een spaarprogramma om consumenten te binden en merktrouw te verhogen. In een paar maanden tijd zijn er in totaal al 700.000 Eurospaarders. Dat Nederlanders graag sparen is wel bekend. [...]

Lees verder...

Hoe loyaal kun je zijn aan energie? Nederlanders wisselen meer van energieleverancier dan ooit. De grote energiemaatschappijen belonen trouwe klanten met spaarprogramma's en speciale voordelen. Volgens hoogleraar marketing Tammo Bijmolt kunnen loyaltyconcepten helpen om switchgedrag te verkleinen. Nieuwkomers Switchen kan de consument veel geld schelen. Om klanten langer aan zich te binden, bieden vooral de grote maatschappijen voordelen en acties. ‘Speciaal voor klanten’, noemen Eneco en Essent dat eensgezind. Beide bieden korting op producten. Bij [...]

Lees verder...

Gulpener is Limburgs bier, sinds 1825. In Limburg, daar wordt hard carnaval gevierd, vertelt hoofd marketing en communicatie Maartje Rutten van Gulpener Bierbrouwerij. Elk jaar rond de carnavalsperiode voert het merk een actie met een premium op het krat. Deze promotie was gericht op supermarkten in Zuid-Nederland. Gulpener wil consumenten graag een praktisch promotioneel product bieden. Iets wat je ook bewaart. Rutten: “Tijdens carnaval hebben mensen meestal koude handen. Als je dan ook nog een [...]

Lees verder...

De actie met de Sinterklaasboeken van Douwe Egberts bij C1000 (en nu ook Jumbo) vierde dit jaar zijn 10-jarig jubileum. DE’s promotiemanager Govert Verbeek gelooft dan ook in de kracht van herhaling. Douwe Egberts draagt de Sinterklaasperiode een warm hart toe, evenals het bevorderen van voorlezen en lezen om de woordenschat bij kinderen te vergroten. Het koffiemerk combineert deze twee met de Sinterklaasboeken, die steevast worden geschreven door een drietal bekende Nederlanders. Dit jaar voor [...]

Lees verder...