Wat begon als een 1 aprilgrap, wordt nu werkelijkheid. IKEA en Chupa Chups lanceren in juni een limited edition lolly geïnspireerd op de bekende Zweedse gehaktballetjes van IKEA. De bijzondere smaak wordt gratis uitgedeeld in honderden IKEA winkels wereldwijd.
Op 1 april maakten Ingka Group, de grootste IKEA retailer die actief is in 32 landen, en Chupa Chups voor het eerst melding van een lolly met de smaak van IKEA’s iconische Zweedse gehaktballetjes. De aankondiging leek vooral bedoeld als grap, maar de reacties waren zo enthousiast dat beide merken besloten het idee daadwerkelijk uit te voeren.
De lolly is ontwikkeld door Chupa Chups en is geïnspireerd op de smaak van Zweedse gehaktballetjes met vossenbessensaus. Daarmee krijgt een van de bekendste IKEA foodklassiekers een opvallende, zoete twist.
Volgens Javier Quiñones, Commercial Manager bij Ingka Group, past de samenwerking goed bij de speelse manier waarop IKEA mensen rond eten wil samenbrengen. “Op 1 april nodigden we mensen uit om zich een lolly met de smaak van de IKEA Zweedse gehaktballetjes voor te stellen. Omdat dit idee zo enthousiast werd onthaald, moesten we er wel iets mee doen”, aldus Quiñones.
In totaal worden er wereldwijd één miljoen lolly’s gemaakt. Wie hoopt een voorraadje in te slaan, komt bedrogen uit: de lolly’s zijn niet te koop. Klanten kunnen de speciale smaak alleen gratis proeven tijdens een bezoek aan een deelnemende IKEA winkel in juni.
Uit recent onderzoek van IKEA blijkt dat consumenten, ondanks steeds wisselende foodtrends, nog altijd behoefte hebben aan kleine momenten van geluk. Bijna de helft van de ondervraagden, 46 procent, noemt zichzelf een zoetekauw. Daarnaast vindt 29 procent het leuk om nieuwe gerechten en keukens te ontdekken, terwijl 40 procent juist wordt aangetrokken door smaken die herinneringen oproepen.
Ook Chupa Chups ziet de samenwerking als een kans om consumenten op een onverwachte manier te verrassen. “Toen IKEA ons vroeg om een lolly te bedenken die geïnspireerd was op hun iconische Zweedse gehaktbal, waren we meteen geïntrigeerd”, zegt Martin Hofling, Global Marketing Manager van Chupa Chups. “Deze limited edition lolly is onze speelse ode aan een smaak die mensen wereldwijd associëren met IKEA, maar dan op een manier die alleen Chupa Chups kan brengen.”
De gehaktbal-lolly zal in juni gratis te proeven zijn bij deelnemende IKEA winkels. De actie geldt niet in Zweden, Japan, India, Servië, Roemenië en Slovenië.
Hoewel de lolly volledig in het teken staat van IKEA’s beroemde gehaktballetjes, benadrukken de bedrijven dat het geen officieel IKEA product is, maar een creatieve samenwerking tussen IKEA en Chupa Chups
