‘Dry january’ is ook in België en Nederland een begrip aan het worden. Niet alleen de horeca maar ook de retail verkoopt minder alcohol in januari. Er zijn ook steeds meer alcoholvrije varianten van allerlei dranken in de handel. Van cocktails tot likeuren tot 0% alcohol varianten van bijvoorbeeld Gin. De opkomst van alcoholvrij geldt overigens niet alleen voor januari. Tussen 2019 en 2022 steeg bijvoorbeeld het marktaandeel alcoholvrij bier van 5,7 naar 6,7 procent. Ook in de promotionele markt zien we de opkomst van dranken met minder of geen alcohol. Zo werd er de afgelopen kerst ook meer alcoholvrije drank gegeven in de kerstpakketten.