Vanaf 1 oktober 2021 hadden online gokbedrijven de mogelijkheid om nieuwe klanten aan te trekken via reclames op televisie, radio, online platforms en buitenreclame. Maar dit is nu veranderd. Met ingang van 1 juli 2023 treedt er namelijk een verbod in werking op een aanzienlijk deel van de gokreclames, om te voorkomen dat te veel jongeren en jongvolwassenen worden blootgesteld aan gokreclames. In de praktijk worden deze week al veel posters en reclameborden voor online gokken verwijderd. Online kunnen gokbedrijven nog wel reclame maken, mits ze kunnen aantonen dat minstens 95 procent van het publiek dat wordt bereikt 24 jaar of ouder is.
Naar aanleiding van kritiek op de overvloed aan gokreclames, kondigde minister Weerwind voor Rechtsbescherming begin vorig jaar aan dat er een verbod in de maak was voor een groot deel van deze reclames. In de afgelopen maanden hebben nieuwere gokbedrijven hun kans gegrepen om nog snel te adverteren. Uit cijfers van marktonderzoeker Nielsen over de bruto mediabestedingen blijkt dat er alleen al in de eerste vijf maanden van dit jaar 73 miljoen euro aan reclame is besteed, bijna 18 procent meer dan het voorgaande jaar. Er werd vooral veel uitgegeven aan buitenreclame, met bijna een verdubbeling ten opzichte van het jaar ervoor. Ondanks de belofte van gokbedrijven om te stoppen met reclameposters voor online gokken, hebben nieuwkomers zich hier niets van aangetrokken.
Rond sportevenementen blijven de reclames toegestaan tot juli 2025, op voorwaarde dat de contracten vóór 1 juli van dit jaar zijn afgesloten. In de laatste dagen zijn er nog haastig deals gesloten, zoals het recente sponsorcontract tussen het kersverse Eredivisie-team Almere City FC en een gokbedrijf.
Online casino’s zijn bezorgd dat het reclameverbod de deur openzet voor illegale casino’s om op te rukken en klanten online te lokken met hoge bonussen die verboden zijn in Nederland. Ze benadrukken dat er momenteel al websites te vinden zijn waar spelers kunnen deelnemen die geregistreerd staan als personen met een gokverslaving.