PromZ Magazine 1-2018

20 TEKST: ALLARD FREDERIKS E en Windrugzak. Het klinkt als een 1-aprilgrap. Maar Eneco is serieus, legt campagnemanager Marga Jordaans uit. “We willen mensen op een positieve manier inspireren om na te denken over duurzame energie. Hoe kun- nen we het thema ‘duurzaamheid’ interessant maken voor een grote groep mensen? Daarbij willen we niet alleen zenden, maar juist ook met mensen in gesprek komen.” De Windrugzak komt niet helemaal uit de lucht vallen. Elk jaar organiseert Eneco het NK Tegenwindfietsen. Jordaans: “In een brainstorm ontstond het idee: we gaan iets ontwikkelen dat helpt bij fietsen tegen de wind in. Ons social-mediabureau Anyone? kwam met de gedachte om tegenwind juist voor je te laten wer- ken. Daarna zijn we op zoek gegaan naar ontwerpers. We vonden in Gidon Krot en Hans-Erik Wagenaar onze ideale Dutch designers.” Wind mee Wagenaar en Krot, als industrieel ontwerpers ook actief in de mode-industrie, namen de handschoen op. Na gesprekken met kitesurfers en anderen die al soortgelijke pogingen hadden onder- Een energiemaatschappij die zelf een product ontwikkelt en het vervolgens weggeeft in een winactie. Dat zie je niet dagelijks. Eneco ontwierp de Windrugzak, een sympathiek artikel dat mensen letterlijk een duwtje in de rug moet geven, en dat ook nog eens goed past bij de duurzame merkbelofte van de organisatie. Eneco ontwikkelt eigen premium nomen, kwamen ze tot de conclusie: wind tegen gaat ‘m niet worden, maar een product dat profiteert van wind mee is wel kansrijk. In ruim vier maanden tijd ontwikkelden de designers een proto- type van een rugzak met een uitklapbaar windzeiltje. Met koordjes kan het zeiltje goed naar de wind worden gericht. De Windrugzak moet op een ludieke manier invulling geven aan de pay-off van de themacampagne van Eneco: ‘Welkom in de nieuwe wereld.’ “We laten de wind al voor ons werken door windstroom op te wekken voor onze klanten, zodat ze duurzame energie kunnen gebruiken,” zegt Jordaans. “Zo willen we bijdra- gen aan de energietransitie. Met de Windrugzak laten we zien dat duurzame energie het dagelijks leven leuker en makkelijk kan maken.” Winactie Eneco koppelde een winactie aan de ontwikkeling van de Windrugzak. Deelnemers moesten aangeven waarom ze in aan- merking wilden komen voor een van de drie gratis exemplaren.