PromZ Magazine 1-2018

z 2018 - nummer 1 - www.promz.nl 25 8 liseren. Toch zien we een trend dat bedrijven zoeken naar meer structurele activaties. Douwe Egberts was daar jaren geleden een van de eersten in met zijn bekende DE-spaarprogramma. Campina is al een aantal jaren actief met Euro-sparen, dat op steeds meer van hun merken loopt. Klantentrouw wordt hier beloond met kortingen op vele uitjes en producten die aange- schaft kunnen worden. Nieuwe amazing langlopende activaties zagen we bij Mentos die het programma Mentos More introduceerde en Liga met zijn spaar- & winactie. Beide programma’s lopen nu al enige tijd en de beloning bestaat uit kortingen op diverse producten. The speed of F1 Formule 1 is wereldwijd een van de best bekeken sporten, die zeker bij een mannelijke doelgroep erg populair is. Groot nieuws was het dat modemerk Hilfiger vanaf deze zomer Formule 1 Wereldkampioen Lewis Hamilton gestrikt heeft voor zijn man- nencollectie. Dat biedt mooie activatie-mogelijkheden voor Hilfiger wat ze onder het thema ‘snelheid’ richting de markt gaan brengen. Maar ook Nederland heeft zijn F1-ster. Max Verstappen heeft met zijn successen de Formule 1 razend snel groot gemaakt in Nederland. Jumbo heeft dit mooi onderkend en de promotio- nele acties van Jumbo met Formule 1 lopen gesmeerd. De Jumbo Racedagen staan ook weer in 2018 op het programma. De afgelo- pen twee jaar waren er meer dan 100.000 bezoekers op dit Jumbo F1 event. Ook andere Formule 1 acties kenden een groot succes bij Jumbo. Veelal worden deze samen met Red Bull gehouden zodat beide merken maximaal profiteren van het succes. Het zou me niet verbazen als ook Heineken, die wereldwijd spon- sor is geworden van het Formule 1 circus, ook inhaakt op de Formule 1 mogelijkheden die Jumbo biedt. Het wegvallen van EK/WK voetbalsucces door Oranje, zorgt er voor dat bedrijven kijken naar andere mogelijkheden en de racewereld is daarbij een succesvolle optie. Good & green feeling Maatschappelijk verantwoorde acties staan erg in de belangstel- ling. Denk aan recycle acties die het makkelijk of aantrekkelijk maken je oude schoenen, mobieltje, batterijen, lampen enzo- voort in te ruilen. Of activaties die helemaal ‘groen’ zijn zoals de Albert Heijns moestuintjes spaaractie Maar steeds meer bedrijven stimuleren ons tot gezonder gedrag. Yakult Start to run daagt, in samenwerking met de Atletiek Unie, consumenten met een compleet trainingsprogramma uit ommeer hard te lopen. Albert Heijn trakteert via een spaaractie, in samenwerking met NOC- NSF, consumenten op gratis proeftrainingen bij lokale sportclubs. Consumenten staan hier meer dan ooit voor open en zijn extra getriggerd op activatie campagnes die een concrete invulling geven aan ‘beter leven’. Deze acties en premiums scoren dan ook erg hoog op consu- mentensympathie en deelnamebereidheid. Het geven naast een directe beloning van een goed gevoel spreekt de consument zeer aan. Willen we consumenten met succes activeren dan is dat zeker een trend om rekening mee te houden (zie ook het kader Wake up call for green activations?). Partnerships are hot Een trend die we eerder al tipten: samenwerking tussen bedrij- ven wordt steeds belangrijker. Gezamenlijk een promotie houden waarbij beide partijen voordeel hebben. Of het nu gaat om bereik of juist om een merk een extra lading te geven. De samenwerking