PromZ Magazine 1-2018

z 2018 - nummer 1 - www.promz.nl 27 The Amazing Activation Trends of 2018 9 Wake up call for green activations? Na twee jaar onderzoek maakte the Ocean Cleanup onlangs bekend dat de plastic soep in de oceanen veel groter is dan werd gedacht. 5 triljoen(!) verpakkingen drijven als super vuilnis- belten in de verschillende oceanen. Dat vraagt om maatregelen! Zowel the Plastic Soup Foundation als the Ocean Cleanup werken aan ‘the largest cleanup in history’. De uitvinding van een soort mega-stofzuiger van de Delftse student Boyan Slat, gesponsord door verschillende bedrij- ven, speelt daarbij een belangrijke rol. Als dit project slaagt zijn de oceanen in 2050 plastic-vrij. Tenminste als er geen nieuwe plastic verpakkingen meer bij komen. En dat vraagt om maatregelen die we bij de bron moeten aanpakken. Als je bedenkt dat pas onlangs in Nederland het gratis verstrek- ken van plastic tasjes werd afgeschaft, dan houd je je hart vast. Dat er iets moet veranderen blijkt ook uit dat er (weer) gesproken wordt om statiegeld te gaan heffen op alle plastic flessen. Of de mededeling van Albert Heijn die binnen twee jaar al zijn vestigingen vrij wil hebben van kartonnen point of sale materiaal. Een mooi streven dat ook van het promo- tievak veranderingen vraagt. Wat kunnen we zelf doen als branche om premiums en acties milieu vriendelijker te maken? Een aantal gedachten: Streven naar groene premiums: Veel kritischer kijken hoe een premium wordt ontwikkeld en aandacht geven aan milieuvriendelijkere mogelijkheden. Meer gebruik maken van eerlijke materialen die geen of wei- nig belasting vormen voor het milieu. Of juist kiezen voor gerecyclede materialen. Het Nederlandse jeans merk G-Star raw ontwikkelde een nieuwe denim jeans, vervaardigd van gerecycled ocean plastic vezel. De wereldwijde introductie- campagne waar Pharrell Williams als founder een belangrijke rol speelt, maakt de zorg voor milieu breed toegankelijk en geeft G-Star raw een echte groene voorsprong. Afschaffen van actie verpakkingen: Nog dagelijks kom je ze tegen: actie aanbiedingen van meerdere producten die dan samen gepresenteerd worden in een extra verpakking. Drie pakken koffie met een extra plastic verpakking die communiceert dat het een voordeel verpakking betreft. Ja voordeel, maar niet voor het milieu. Hetzelfde geldt voor premiums die door middel van een extra verpakking bij een product worden gevoegd. Is dit wel nodig? Kunnen premium en product niet gewoon los gepresenteerd worden? De huidige kassa systemen kunnen met gemak deze losse items verrekenen tot een combi actieprijs. Acties combineren met inruil aanbod: Waarom niet letterlijk een bijdrage leveren aan het recy- clen van oude producten door deze actief in te nemen? In steeds meer branches worden acties gehouden waarbij de consument beloond wordt als hij zijn oude product inlevert: schoenen, auto’s, pannen, kleding, mobiele telefoons, com- puters, etc. De consument staat er meer dan open voor. Bewust kiezen voor milieu vriendelijke gadgets: Uit onderzoek dat PromZ gehouden heeft bij bedrijven blijkt dat er bij bedrijven interesse is in premiums en gad- gets met een milieuvriendelijk karakter. Groene premiums, solar gadgets, eco-spaaracties, biologisch afbreekbare pre- miums, etc. Het is allemaal verkrijgbaar. Het succes van de AH-moestuintjes laat ook zien hoe de consument open staat voor groene activaties. Meer premiums met bijbetaling: Een oplossing die net werkt als het afschaffen van gratis plas­ tic draagtasjes. Het is toch raar, bijvoorbeeld, dat als je bij Mc Donalds een happy meal bestelt, je er automatisch een plastic gadget bij krijgt - ook als je dit misschien helemaal niet wil? Kunnen we niet een minimaal bedragje voor een premium vragen? Dat geeft het premium toegevoegde waarde en laat de consumenten een bewuste keus maken. Dat is beter voor het milieu. (FdB) tussen KiKa en Marktplaats die onlangs van start ging, is daar een sprekend voorbeeld van. KiKa zoekt naar nieuwe mogelijkheden om fondsen te werven, terwijl Marktplaats graag Nederland acti- veert gebruik te maken van hun verkoop platform. Samen dagen ze Nederland uit om oude spullen op te ruimen en te verkopen op Marktplaats ten behoeve van KiKa. Mede dankzij de opbrengst van verkopen via Marktplaats kan KiKa het nieuwe kinderkanker onderzoekscentrum, Prinses Máxima Centrum, uitbreiden. Ook een sterke partnercombinatie is de eerder genoemde Red Bull en Jumbo die gedurende het jaar gezamenlijk acties houden. De onlangs gehouden spaaractie voor de miniatuur bolide van Max was zo’n succes dat men binnen een week helemaal los was van dit super snelle premium. Hopelijk geven deze amazing activation trends extra inspiratie om met nog meer energie nieuwe promoties en premiums te ontwikkelen die meer succes geven. Frank de Bruin, partner Activate&co, frank@activateandco.nl