PromZ Magazine 1-2018

28 In 2017 stegen de budgetten voor promotionele producten van opdrachtgevers met gemiddeld 2,6% terwijl voor heel 2018 een stijging van het budget met bijna 5% wordt verwacht. Opvallend is dat met het stijgen van de budgetten het prijskaartje van de producten voor de gemiddelde opdrachtgever (weer) belangrijker wordt. Dit blijkt onder meer uit het jaarlijkse Opdrachtgeversonderzoek dat onderzoekbureau One Question eind 2017 in opdracht van PromZ Magazine uitvoerde. J aarlijks laat PromZ Magazine het Opdrachtgevers- onderzoek uitvoeren. We publiceren elk jaar enkele – opvallende - uitkomsten: ‘nice to know’ voor inkopers om te kunnen ‘benchmarken’ en voor leveranciers om weer ‘ns te focussen op de do’s & don’ts van inkopers en hun (specifieke) wensen. Hoe zit het in uw organisatie? Wat bespreekt u wel of juist niet met uw leveranciers? Bespreekt u onderwerpen met betrekking tot duurzame promotionele producten, of certifice- ring, of arbeidsomstandigheden in productielanden? Specialistische bezigheid De inkoop van promotionele producten is ook voor opdracht- gevers een vrij specialistische bezigheid. Meer dan de helft van de klanten die deze producten inkopen weet niet of nauwelijks hoe het met de marketingbudgetten van andere afdelingen van de organisatie gesteld is. Men focust zich heel duidelijk op (de inkoop van) promotionele producten, en in veel mindere mate op bijvoorbeeld publieks-, vak- en online media. FOTO: iStock Meer budget voor inkoop promotionele producten PromZ-onderzoek onder opdrachtgevers TEKST: ED VAN EUNEN