PromZ Magazine 1-2018

z 2018 - nummer 1 - www.promz.nl 35 8 Vergrijzing Samen met de ruim 200 eigen medewerkers, draait KWF, de grootste fondsenwerver van Nederland, op vrijwilligers, collec- tanten en donateurs. Om kanker te bestrijden – daar staat KWF voor – brengen zij jaarlijks zo’n 145 miljoen binnen. Ook is er een KWF-loterij actief. Van dat bedrag moet KWF alles doen. Rond de 85 procent van dit bedrag gaat naar doelbesteding: preven- tie, meer genezing en verbetering van kwaliteit van leven van mensen met kanker. De inkomsten stijgen jaarlijks, onder andere door de vergrijzing: meer mensen krijgen met kanker te maken en willen bijdragen aan de bestrijding van de ziekte. De afdeling Fondsenwerving bestaat uit 5 teams. De grootste bron van inkomsten zijn de particuliere donateurs (circa 1 mil- joen mensen) en de nalatenschappen, gezamenlijk goed voor 90 miljoen euro. En andere belangrijke pijlers zijn bijvoorbeeld de collecte (6 miljoen), de eigen KWF-loterij (180.000 deelnemers, bijna 11 miljoen aan inkomsten), samenwerkingen met bedrijven en ‘acties derden’, wat gaat van koekhappen op een schoolplein tot en met de Alpe d’Huzes, die goed is voor een opbrengst van ruim 10 miljoen. PM: Donateurs werven en vasthouden is voor een organisatie als KWF van levensbelang. Wat zijn do’s & dont’s? Förch: “In onze fondsenwervende strategie staat dat we tussen nu en 2030 ernaar streven om ruim 2 miljard euro op te halen voor de kankerbestrijding. Een belangrijke pijler in de strategie is samenwerken. De titel luidt daarom ook ‘van donatie naar relatie’. We willen niet opnieuw dat wiel van klantgerichtheid uitvinden, maar we willen een 360 graden klantbeeld neerzetten, onder- steund door een organisatie die ook meer als één geheel acteert. Een klant kan op verschillende momenten een andere rol aanne- men en andere wensen en behoeften hebben. Al die gedaantes willen we op één plek samen laten komen en de donateur van daaruit benaderen en ondersteunen. We willen dan ook zoveel mogelijk af van ad hoc doen en denken en sowieso algemeenhe- den en grote gemene delers, zoals de mailings in mei omdat dan het vakantiegeld is binnengekomen en in december, omdat dit De tabaksindustrie onder vuur Over de aanklacht tegen de tabaksindustrie schrijft het KWF op zijn site dat het Openbaar Ministerie op 22 februari 2018 besloten heeft de zaak tegen de tabaksindustrie te sepone- ren en dus (vooralsnog) geen strafzaak te starten. “Het OM is van mening dat fabrikanten niet in strijd met de wet en regelgeving acteren. Wij zien dit expliciet als tussenstap. De maatschappelijke beweging die op gang is gekomen laat heel duidelijk zien dat de maatschappij niet langer accepteert dat de tabaksindustrie onze kinderen verleidt met een zo versla- vend mogelijk gemaakt product, waaraan meer dan de helft van de rokers uiteindelijk aan zal overlijden. Deze beweging is onomkeerbaar. Daarom kijkt KWF Kankerbestrijding vol ver- trouwen uit naar het besluit straks over het hoger beroep van het Gerechtshof.” Krab als symbool In 1949 ontving Koningin Wilhelmina voor haar gouden regeringsjubileum ruim 2 miljoen gulden (een kleine 1 miljoen euro) van de Nederlandse bevolking. Met dit geld werd het Koningin Wilhelmina Fonds voor de Nederlandse Kankerbestrijding opgericht. In dezelfde maand heeft een groep Amsterdamse notabelen de Vereniging tot Steun aan het Koningin Wilhelmina Fonds in het leven geroepen met als doel geld in te zamelen. Zodat de Stichting, ook als het Nationaal Geschenk op zou zijn, het werk zou kunnen voort- zetten. Vanaf 1 juni 2007 zijn de Vereniging en de Stichting gefuseerd tot één Stichting: KWF Kankerbestrijding. Deze Stichting staat onder leiding van een Raad van Toezicht en een directeur. Wereldwijd staat de krab symbool voor kanker. Daarom plaat- sen veel organisaties voor kankerbestrijding de krab in hun beeldmerk. KWF Kankerbestrijding plaatst een sabel door de krab als symbool van het bestrijden van kanker.