PromZ Magazine 1-2013

22 Amstel staat al meer dan 140 jaar voor saamhorigheid en voorál voor vriendschap. Amstel richt zich op de ‘no-nonsens man’, met typische mannengadgets als de BierBQ, het Voetbalkrat en de BarBQ. Met het muziekplatform Vrienden van Amstel Live heeft Amstel al vijftien jaar goud in handen. Amstel gaat voor typische mannengadgets TEKST: ALLARD FREDERIKS FOTO: RUUD JONKERS H eineken en Amstel, allebei de 140 jaar gepasseerd, zijn ouder en wijzer geworden. In het verleden stre- den de concerngenoten nogal eens met elkaar om de gunst van de bierkoper. De laatste jaren zitten ze minder in elkaars vaarwater. Senior-brandmanager Meike Dijkstra van Amstel kan dat beamen. Waar Heineken zich vooral als een wereldmerk profileert, krijgt Amstel de ruimte om zich te pre- senteren als ‘het beste van Nederlandse bodem’. Luidsprekerhoed Dertien jaar geleden streden Amstel en Heineken nog letterlijk met elkaar om het hoofd van de consument. Tijdens Euro 2000, het EK-voetbal in Nederland en België, kwamen beide merken met een eigen hoofddeksel als premium. Amstel deelde bij de stadions een hoed uit in de vorm van een voetbal, en Heineken introduceerde in dat jaar de Heineken Hoed, de eerste in een reeks van hoofddeksels. Amstel was op dat moment nog syno- niem met het internationaal voetbal, als hoofdsponsor van de Uefa Champions League. Maar vanaf 2006 schoof het moeder- bedrijf Heineken naar voren als sponsor. Vanaf dat moment was duidelijk dat Amstel zich ging richten op zijn Nederlandse wortels. De verbinding met voetbal is er nog, maar dan met een nationale focus, als partner van de KNVB-beker, en als sponsor van een aantal clubs in de Eredivisie, waaron- der Feyenoord, Utrecht en AZ, en in het amateurvoetbal. Ook is Amstel al sinds de eerste editie in 1966 naamgever van de wielerklassieker Amstel Gold Race. De andere belangrijke pijler van het merk is muziek. Al vijftien jaar heeft Amstel zijn eigen megaspektakel: De Vrienden van Amstel Live. In januari werd Ahoy in Rotterdam weer acht avon- den lang omgetoverd tot de grootste kroeg van Nederland. Een – 2013 – Gratis dvd van 15 jaar de Vrienden van Amstel Live. Wie een krat Amstel kocht, kon met de code op de kassabon een dvd met fragmenten van 15 jaar Vrienden van Amstel Live bestellen. – 2012 – Win 2 van de 5000 laatste kaarten voor de Vrienden van Amstel Live. – Maak kans op een concert van de Vrienden van Amstel Live in jouw buurt – Amstel BarBQ. Barbecue, bar en koelbox in één. Amstel gaf er driehonderd weg, voor de leukste barbecuefoto’s met Amstel in de hoofdrol. – 2011 – Gratis vaasje met je eigen naam. Grote nationale promotie van Amstel in 2011. Deze actie was een groot succes, volgens Meike Dijkstra. “In de actieperiode hebben we 150.000 vaasjes met eigen naam in de markt gezet.” – 2010 – Retro T-shirt Amstel bestaat 140 jaar: gratis retro T-shirt bij een krat Amstel. Spaar ze alle drie. – 2008 – Amstel Amstellovich. Treed in de voetsporen van deze denkbeeldige Russische staalmagnaat. Maak kans op een vip-box met je vrienden. In een krat met 24 flesjes Amstelbier kan een unieke code zitten, die recht geeft op kaarten voor unieke voetbalklassiekers.