PromZ Magazine 1-2013

z 2013 - nummer 1 - www.promz.nl 23 trits aan bekende Nederlandse bands en artiesten trad met elkaar op. “Als ik daar sta, ben ik echt enorm trots,” zegt Dijkstra. “Ook de artiesten zelf willen er graag bij zijn. Ze geven vaak al tijdens de show aan dat ze er volgend jaar weer willen staan.” De con- certreeks van Vrienden van Amstel Live trekt in totaal meer dan honderdduizend fans naar Ahoy. Beleving in het schap De biermarkt is een verdringingsmarkt. “Door geregeld nieuwe smaken aan het assortiment toe te voegen, proberen we de cate- gorie een nieuwe impuls te geven. Dat draagt ook bij aan een positief imago van bier. In vergelijking met wijn heeft bier minder beleving in het schap. Daarom zijn we bijvoorbeeld begonnen om met schapkaarten uitleg te geven over de bieren.” De grote concurrentie zorgt voor een enorme promotiedruk in de biercategorie. “Dat zouden we natuurlijk graag anders zien,” zegt Dijkstra. “Het liefst wil je dat consumenten je producten kopen vanwege de kracht van het merk. Als ze toch verleid worden om een ander merk te kopen, is dat jammer.” Prijspromoties zijn noodzakelijk om een bepaald volume te beha- len, betoogt Dijkstra, “maar met toegevoegde-waardepromoties kunnen we de winkelvoer inzetten om iets te doen wat uniek is promot i on 8 – 2006 – Superpingels. Sparen voor cadeaus, met de langlopende spaaractie Superpingels. Mannen konden alleen of in teamverband sparen voor bijvoorbeeld Beertenders en vip-arrangementen naar voetbalwedstrijden. – 2005 – Amstel Ballenbar. Op de Huishoudbeurs bood Amstel een rustpunt voor de Nederlandse man. Het merendeel van de 35.000 mannelijke bezoekers van de beurs gaat hier niet voor z’n eigen plezier naartoe, bleek namelijk uit onderzoek. In de Amstel Ballenbar kon hij tot zichzelf komen. De Ballenbar won een zilveren Esprix. – 2005 – Amstel Reservebank. De Amstel Reservebank was een ontwerp van bureau DraftWorldWide, en ontwikkeld door Premium Connection. Het bankje, in de vorm van een uitklapkoffertje, kon 600 kilo dragen. De Reservebank werd aan de vooravond van de finales van de Champions League en de Amstel Cup gelanceerd in een oplage van honderdduizend stuks. Meike Dijkstra – 2002 – Schop het tot Superprof. Verzamel zoveel mogelijk codes en win kaarten voor de Champions League- finale, of een van de andere dertigduizend prijzen. Deze actie liep ook in 2003 en 2004.