PromZ Magazine 1-2014

z 2014 - nummer 1 - www.promz.nl 35 co l umn De enige IT-bag die langer meegaat dan één seizoen... (advertentie) Cremer erop is zo’n functioneel premium ook extra aantrekkelijk. De opzet om elk jaar een drietal, wisselende kunstenaars in te zetten, hebben we al die jaren vastgehouden. Ook zij werkten overigens belangeloos mee. En we hebben héle mooie namen gehad, zoals Dick Bruna, Jan Taminiau, Viktor & Rolf, Piet Paris, Carli Hermes en recentelijk zelfs een bijdrage van Jean Paul Gaultier. Ingezet als kerstpakket Dat de keuze op een (draag)tas is gevallen, is ook niet zonder reden. De decembermaand is de cadeaumaand bij uitstek, con- sumenten kopen bij retailers veel cadeaus en die cadeaus moeten allemaal naar huis gesleept worden. Nou, dan kan die vijf euro er ook nog wel bij. ‘Heb ik meteen een leuke tas! En een goed doel gesteund’. De tas werd overigens al snel gezien als een cadeau op zich. En is veelvuldig aangeschaft door consumenten die iemand anders hebben verblijd met een ArtBag. Ook is de ArtBag enkele malen in grote aantallen aangekocht door een bedrijf, dat er vervolgens een kerstpakket van maakte. Of de ArtBag was onderdeel van het kerstpakket óf de ArtBag was de verpakking van het kerstpakket. Aantrekkelijk vertellen Zoals ik vaak belicht, is natuurlijk de hele communicatieaanpak van groot belang voor het succesvol neerzetten van een der- gelijk grote activiteit. Want al heb je nog zulke mooie retailers, kunstenaars en dito aanbod, als je het niet aantrekkelijk weet te vertellen, dan houdt het op. Al die jaren is er gezorgd voor een weloverwogen mix van media en middelen. We hebben het hier over non-profit, dus u kunt zich voorstellen dat er geen eindeloze mediabudgetten zijn. En dat juist daarom extra creatief denken van belang is. Partner in crime De Bijenkorf heeft al die jaren fantastisch meegedacht en hun expertise op divers gebied aangewend voor ons. Of het nou ging om contacten met o.m. Viktor & Rolf of een catwalk midden in het filiaal in Amsterdam. Maar ook werd door klant en bureau gekeken naar inhaakmogelijkheden, impactvolle media, samen- werkingsvormen, wederom belangeloze medewerking van vele BN-ers op die eerste zaterdag in december in De Bijenkorf in Amsterdam of redactionele aandacht bij veel tijdschriften en radio- en tv-programma’s. Moeilijk onderwerp Nog iets over het bespreekbaar maken van een moeilijk onder- werp. Waarschijnlijk kunt u het zich niet meer herinneren, maar het onderwerp HIV en aids was zeker geen gemakkelijk onder- werp. Zelfs niet in een land als Nederland. Er was bij het grote publiek onbekendheid met het onderwerp en dat resulteerde o.m. in onbegrip. Vandaag de dag wellicht moeilijk voor te stellen, maar in de jaren ‘80 en ‘90 zat HIV en aids toch meer in de hoek van Vara en VPRO, dan van Tros en RTL4. Ik weet nog dat er op het IJsselmeer een boot voer, die mensen met HIV en aids een weekje rust en ontspanning gaf. Maar dat deze boot regelmatig geweigerd werd in havens. Men wilde geen mensen van deze boot in hun stad of dorp ontvangen. Dat gaf me toen, maar ook nu weer, kippenvel. Brede doelgroep aangesproken De succesvolle ArtBag actie heeft, naast een grote, jaarlijkse opbrengst, ook nog een mooi neveneffect gehad. Doordat de actie zo sympathiek, eenvoudig en enorm laagdrempelig was, heb- ben we een hele brede doelgroep aangesproken én enthousiast gemaakt. Je kocht namelijk gewoon een leuke en handige tas voor een acceptabel bedrag. De tas verscheen in het straatbeeld en zelfs nu kom ik nog versies tegen van vele jaren terug. Men blijft er mee lopen, men is er blij mee en misschien zelfs wel trots op. Op elke tas staat het logo van Stop Aids Now! en iedereen die een tas heeft, is dus een beetje ‘ambassador’ van Stop Aids Now! Ook de omroepen voor het grote publiek schenken inmid- dels al jaren volop aandacht aan het onderwerp en werken mee aan deze actie. Zo zie je maar hoe een ogenschijnlijk simpel premium een beetje kan bijdragen aan een betere wereld. Kees-Jan Rozestraten, managing director van bureau De Combinatie van Factoren, kees-jan.rozestraten@dcvf.nl De tas werd al snel gezien als een cadeau op zich 9