PromZ Magazine 1-2014

z 2014 - nummer 1 - www.promz.nl 45 o ran j e bestaat. Gemütlich , cosy of agréable , het komt hoogstens in de richting van gezellig, maar het is het (net) niet. Wellicht, dat het feit, dat de – door Leonardo da Vinci omschreven – kleurenassoci- atie met gezelligheid van oranje zo’n Hollandse kleur maakt. Dat ons koningshuis ook nog ‘ns de naam Oranje in de achternaam heeft, is mooi meegenomen, maar de verbondenheid met oranje zit veel dieper: oranje is van ons! Het belang van kleur Voordat we verder ingaan op het fenomeen oranje, is het de moeite waard wat dieper in te gaan op het fenomeen kleur en het belang van kleur in reclame. Want is kleur eigenlijk belangrijk in reclame? Absoluut! Reclamemakers kunnen niet zonder kleuren. Het kiezen van de juiste kleur door reclamemakers is erg belang- rijk. De juiste kleuren trekken de aandacht van de doelgroep en die doelgroep haakt af, als reclamemakers niet op een bewuste manier met kleuren omgaan. Binnen 90 seconden ontstaat door een reclame-uiting iets van een blijvende indruk en kleur draagt hier voor 60% aan bij! Het is dan ook niet voor niets, dat grote merken heel bewust voor (hun) kleuren kiezen. Biermerken kiezen vaak voor groen. Vroeger waren bierflesjes veelal bruin. Nu zit het pils van grote biermerken als het Nederlandse Heineken en Grolsch, het Deense Carlsberg en het Duitse Beck’s zonder uitzondering in groene flessen. Groen is ook de kleur van de natuur, vrede, welvaart en hoop. Een politieke partij als het CDA heeft daarom bewust gekozen voor een groene huisstijl. Maar ook een bedrijf als BP kiest voor groen. BP wil meer zijn dan een benzinemaatschappij en met haar producten en diensten een bijdrage leveren aan een betere kwaliteit van leven (= welvaart). Snacks worden veelal in verpakkingen met hele bonte kleuren aangeboden (Nuts = rood en geel, Twix = rood en goud). Paars is een kleur, die regelmatig gebruikt wordt voor producten gericht op vrouwen (Andrélon, Nivea Double Effect). Rood staat voor pas- sie, gevaar en agressie en kom je dus bij een Italiaans automerk als Alfa Romeo tegen. In combinatie met de kleur zwart, want dat staat dan weer voor klasse. Rood is natuurlijk ook de kleur van de liefde. ‘Met liefde gemaakt’ riep HEMA met een vuurrood logo. Geel is de kleur van de zomer en de rijpe oogst en het is dus logisch dat bijvoorbeeld een merk als Zonnatura voor deze kleur heeft gekozen. Zo is het ook logisch, dat KLM helemaal voor blauw gaat. Niet alleen omdat blauw de kleur van de lucht is, maar ook omdat blauw staat voor autoriteit én (vooral ook) betrouwbaarheid. Betrouwbaar – in het Engels ‘reliable’ – was dan ook jarenlang het woord, dat KLM gebruikte in haar pay off: ‘Betrouwbaar. KLM’. 8