PromZ Magazine 1-2014

44 Oranje is van iedereen en dat laten we ons nooit afpakken. Zolang Oranje scoort, scoort u met Oranje! Heel veel Nederlanders, ook die niet zoveel op hebben met een EK- of WK-voetbal, vinden Oranje-acties, campagnes en inhakers gewoon leuk. Oranje als warme deken TEKST: CHARLES BORREMANS I n de aanloop naar de Olympische Winterspelen in Sotsji was er een hoop commotie over de mensenrechten in Rusland, vooral de homorechten – en dan met name het ontbreken daarvan. Na de openingsceremonie op 7 februari verstomde al deze consternatie. Sven Kramer won een dag later de eerste gouden plak en Nederland raakte vanaf dat moment in een Oranjeroes, gevoed door een niet eerder ver- toonde medailleoogst. De mensenrechtendiscussie verdween als sneeuw voor de zon. Want oranje werkt als een warme deken. Onze eigen Ireen Wüst die in het Holland Heineken House hoogst- persoonlijk een bezoek kreeg van president Poetin, aanvaardde met veel plezier z’n omhelzing ter felicitatie. Sympathy for the devil? Ik denk ’t niet. Sport verbroedert, toch? Dát is dus dat magische Olympische gevoel. Het gevoel uiteindelijk bij één grote wereldwijde familie te behoren. Saamhorigheid. Voor ons Nederlanders komt dat gevoel van saamhorigheid allemaal samen in één symbool: Oranje. De warme deken, die ons verbindt en onze zorgen en chronische neiging tot zeuren en onze – door het calvinisme ingegeven – pessimistische kijk op het wereld­ gebeuren, afdekt. Oranje De plezierige en flamboyante kleur oranje straalt warmte en energie uit. Het effect van de kleur oranje op onze fysieke en mentale gesteldheid is dat het activiteit stimuleert en socialisatie aanmoedigt. Dit wetende, maakt dat marketeers en merkbou- wers (wereldwijd) graag gebruik maken van de kleur oranje. Merken als ING en Rabobank, Fanta, easyJet, Coop, PostNL, de Staatsloterij en Albert Heijn met z’n Bonus-folder maken allemaal in meer of (iets) mindere mate gebruik van de kleur oranje. Vaak in combinatie met de kleur blauw, want dat straalt vertrouwen en waardigheid uit. Overigens kende Leornardo da Vinci eeuwen geleden al bepaalde betekenissen toe aan het gebruik van kleu- ren. Grijs stond voor armoede, groen voor jeugdigheid, roze voor vrouwelijkheid en oranje voor gezelligheid. Misschien is het wel juist die associatie met gezelligheid, die er voor zorgt, dat wij ons zo verbonden voelen met deze kleur. Hoe vaak hoor je niet, dat dit woord eigenlijk onvertaalbaar is in een andere taal, omdat het zo typisch Nederlands is. Zó volks- eigen, dat er in geen enkele andere taal een goed woord voor Inhaken op Oranjekoorts Als je als fabrikant besluit met een eigen premium de Oranje- arena te betreden, houd dan het aantal premiums realistisch in relatie tot het noodzakelijke aankoopgedrag. Kom ook niet te vroeg met je premiumactie op de markt, want de Oranjekoorts start de laatste jaren steeds later: maximaal anderhalve week voor de aanvang van het toernooi. Heb je als fabrikant gekozen voor een premiumspaaractie, dan spreekt het voor zich, dat je eventueel eerder begint, afhankelijk van de spaarprestatie. Overigens geldt de aanbeveling om promotioneel niet te vroeg te beginnen voor álle acties, die inhaken op een EK of WK. De effectieve marketingperiode rondom een EK of WK lijkt steeds korter te worden, maar in die Oranjekoorts-periode moet het dan wél gebeuren! Overigens is het niet zo, dat méér commercie en publiciteit voor méér Oranjekoorts zorgen. De ware Oranjekoorts wordt aangejaagd door datgene waar men bij de koffieautomaat over praat…