PromZ Magazine 1-2014

z 2014 - nummer 1 - www.promz.nl 43 8 o ran j e Frank de Bruin vindt ook Nike een goed voorbeeld van een bedrijf dat door voetbalpromoties zijn imago heeft veranderd. “Nike was in het verleden echt een ‘runnersmerk’, maar door hun opvallende activatiecampagnes met voetbal zoals Niketown zien we Nike nu veel meer als een breed sportmerk, ook voor voetbal. Bavaria heeft zich meer gericht op de vrouwelijke Oranjefan, wat het merk veel sympathie heeft opgeleverd.” Niet bang voor overkill Onlosmakelijk verbonden met grote voetbaltoernooien is de vraag of er niet te veel acties zijn. Dreigt er geen overkill? Uit onderzoek van Activate&co en Trendbox blijkt dat 61% van de consumenten zich niet stoort aan acties. Een op de drie heeft niet zoveel met voetbal, maar vindt het leuk dat er speciale acties zijn. Bijna zeventig procent van de Nederlanders zou het waarderen als hun supermarkt op een duurzamere manier EK-gadgets uit zou delen. Eenderde (32%) zou eerder bij een supermarkt sparen als deze een duurzamere EK-actie zou voeren. Dit blijkt uit onderzoek van GfK in opdracht van reclamesite Verse Reclame. Maar verwacht geen blijvende effecten van Nederlands voet- balsucces. Binding achteraf is een mooi streven, stelt het eerder genoemde onderzoek van ING vast, maar toch blijkt dat na de acties de oude gedragspatronen zich weer herstellen. Met als goede nieuws dat er elke twee jaar weer een nieuwe kans is om consumenten met oranjeacties je winkel in te trekken of aan je merk te binden. 9 (advertentie)