PromZ Magazine 1-2015

z 2015 - nummer 1 - www.promz.nl 45 v i ew Steeds meer aandacht voor duurzame promotionele producten 9 Alle grote ondernemingen hebben inmiddels wel een strate- gisch beleid rondom het thema duurzaamheid geformuleerd. Marketingafdelingen die gifts en gadgets inkopen die niet stro- ken met dat beleid, worden straks teruggefloten door de raden van bestuur van die multinationals. Want ook de promotionele producten moeten matchen met wat het bedrijf wil zijn en wil uitstralen. En wat bij de multinationals begint, zie je straks ook terug bij het midden- en kleinbedrijf. Als je als bedrijf de circu- lar economy stimuleert of als bedrijf wil overbrengen dat je het milieu en/of maatschappelijk verantwoord ondernemen respec- teert, dan ligt het voor de hand om ook voor duurzame(re) gifts te kiezen. AH en Unilever als voortrekkers Hoe meer de grote, bekende bedrijven de focus richten op sus- tainability, hoe meer het gemeengoed wordt. Grote namen als Albert Heijn en Unilever zijn voortrekkers. Denk even terug aan hoe de Postcode Loterij, Unilever en Albert Heijn afgelopen november gezamenlijk promotie voerden om de verkoop van biologische producten bij AH te promoten. ‘Uit recent onderzoek,’ lichtte AH toen toe, ‘blijkt dat steeds meer Nederlanders kiezen voor biologische producten. Bijna driekwart van de Nederlandse huishoudens koopt biologische producten en een groot deel van hen geeft aan in de toekomst nog vaker te willen kiezen voor biologisch. Biologisch is voor hen meer dan een keurmerk. Het staat voor een gezonde manier van leven en eten met een goed gevoel.” Ook AH’s spaaractie met de Boerderij mini’s van karton en de moestuintjes waren een uiting van de aandacht voor duurzaamheid. We schreven het al vaker, maar in 2013 zei AH desgevraagd al in PromZ Magazine: “Een learning van het afgelopen jaar is dat wij ons meer willen gaan richten op het duurzaamheidsaspect bij de keuze voor het premium en het spaarmechanisme. Onze ambitie is om in 2015 al onze eigen merkartikelen duurzaam te produceren. Vanuit dit streven kij- ken we ook naar de mogelijkheden die er zijn om onze acties te verduurzamen.” Unilever lanceerde een paar jaar terug wereldwijd zijn Sustainable Living Plan en promoot nu bijvoorbeeld zijn kleinere verpakkin- gen van wasmiddelen, deodorants etc. Kleinere verpakkingen, minder gebruik van papier of meer gerecycled papier gebruiken: het verkleint de afvalberg en is op die manier ook ‘sustainable’ – ook dat is een manier van duurzaam produceren die we steeds vaker in de promotionele productenindustrie (gaan) zien. Duurzaam promotioneel textiel Ook promotioneel textiel kan ‘sustainable’ zijn. Zo heeft het nog jonge, kwalitatief hoogwaardige textielmerk XD Apparel nog niet zo lang geleden een lijn duurzame jassen en jacks gelanceerd. ‘Respectfully Made’, luidt het motto. “Het aardige is ook nog eens dat achter elke jas een verhaal zit dat de aandacht voor duur- zaamheid van de gever belicht,” aldus een woordvoerder van de fabrikant. “Het bedrijf dat een jas van XD Apparel cadeau doet aan zijn relaties of voor de eigen werknemers gebruikt, vertelt met die jas een verhaal, en de dragers van de jassen vertellen dat verhaal weer verder. Dat verhaal draait om het streven van ons als makers om bij het ontwerp en de productie van de kleding de ecologische ‘footprint’ zo klein mogelijk te houden. Dat betekent dat er zo min mogelijk energie en water worden gebruikt bij de productie, en dat er zo min mogelijk afval ontstaat. Sterker nog, liever gebruiken we afval als grondstof voor de jassen. Zo zijn alle XD Apparel jacks gemaakt van gerecycled polyester dat afkom- stig is van gebruikte plastic drinkflesjes. Dat specifieke polyester geldt als een van de meest duurzame fibers die geschikt zijn om in kleding te verwerken, duurzamer zelfs dan organisch katoen.” “Ook het dons is geen dons van echte veertjes, die worden geplukt van levende ganzen. We gebruiken Thermore, dat is net zo warm als dons, maar er komt geen dier aan te pas,” vervolgt hij. “De com- plete collectie wordt geproduceerd conform de strenge regels van Bluesign, het onafhankelijk keurmerkinstituut voor de textielbran- che. Op basis van strenge sociale en vooral ook ecologische criteria kijkt dit gerenommeerde instituut of de standaard gehaald wordt.” De promotionele productenbranche verwacht niet dat duurzame producten nu ‘ineens’ de standaard gaan worden. Promotionele producten die niet duurzaam zijn gemaakt, zijn niet ineens uit de gratie. Maar bij alle partijen – fabrikanten, leveranciers, gevers en ontvangers – groeit het denken erover. De bereidheid van opdracht- gevers om er wat (meer) mee te gaan doen groeit. De druk vanuit de politiek en de consumenten (en ook zakelijke relaties zijn uitein- delijk consumenten) voor de inzet van duurzame producten neemt toe. Opdrachtgevers die nu de focus richten op een consequente(re) inzet van duurzaam geproduceerde premiums en relatiegeschenken, onderscheiden zich – en dat is zeker ook een overweging om te focussen op duurzame premiums en relatiegeschenken. Dat onder- scheid is er, pakweg, over een aantal jaren niet meer, verwacht men. Want de balans slaat door naar de vraag naar duurzame artikelen in vergelijking met soft goods. XD Apparel gebruikt geen dons, maar Thermore. ✗