PromZ Magazine 2-2014

z 2014 - nummer 2 - www.promz.nl 53 co l umn 9 Koningsontbijt, dat voorafging aan de Koningsspelen, die dit jaar op 25 april voor de tweede keer werden georganiseerd. Overigens droegen ook merken als Friesland Campina, Alpro en Venz bij aan het Koningsontbijt. Ook een supermarktketen als Jumbo moet in het kader van de activatie rond het Koningsontbijt genoemd worden. Distributienetwerk Supermarkten zijn zeer interessante partners voor goede doe- len. Supermarkten beheersen het distributienetwerk, waarbij consumenten dagelijks met producten worden geconfronteerd, simpelweg omdat ze dagelijks hun boodschappen bij die super- markten doen. Consumenten kunnen daarbij producten kopen, die goede doelen ondersteunen. In de Groene Amsterdammer van mei 2013 stond hierover een interessant artikel met als kop ‘Goed doel bij de prijs inbegrepen’. In dit artikel worden diverse producten genoemd, die iedereen in de schappen van de super- markt kan vinden en die allemaal een goed doel ondersteunen: Cruesli van Quaker (schoolmaaltijden voor kinderen in Benin); smoothies van Innocent (‘Buy me, save a bee’); Nescafé (oplei- ding koffieboeren via Nescafé Plan); Marie-Stella-Maris (‘Drink Water, Give Water’) of hondenbrokken van Pedigree (opvang zwerfhonden). Supermarkten zelf zijn ook voortdurend actief als het om goede doelen gaat. Goed voorbeeld zijn de statiegeldacties, waarbij consumenten worden opgeroepen om hun statiegeldbonnetje ten behoeve van een goed doel in te leveren bij de supermarkt. Het met de bonnetjes opgehaalde bedrag wordt vaak aangevuld of zelfs verdubbeld door de supermarkt, die het goede doel onder- steunt. Zo haalden bijna alle Nederlandse supermarkten medio 2013 geld op voor de succesvolle ‘Draag je steentje bij tegen kinderkanker’-campagne van de Stichting Kinderen Kankervrij (KiKa). De statiegeldactie was tevens weer een aanjager voor talloze kinderen om lege flessen op te halen, waardoor de wer- vingsactie van KiKa sterk begon te leven op scholen en op deze manier ook weer op het netvlies van de leerkrachten en ouders van de kinderen terecht kwam. Mede hierdoor kreeg de inza- melingsactie ten behoeve van het nieuw te bouwen Prinses Máxima Centrum voor kinderoncologie vleugels en werd in een paar maanden tijd 8,5 miljoen euro opgehaald, ofwel 70% boven de gestelde doelstelling van 5 miljoen euro. De ‘Draag je steentje bij tegen kinderkanker’-actie werd dit voorjaar bekroond met een SAN Accent én met een Esprix. Charles Borremans is partner bij Goud Activatie in Amsterdam, email: charles@goudactivatie.nl . Buitenland Dat de verbintenis tussen bedrijven en goede doelen grensover- schrijdend is, bewijst een aansprekend initiatief van Coca-Cola. In 2009 kwam Coca-Cola met een nieu we slogan: ‘Open Happiness’. Inspelend op deze inmiddels wereldwijd gebruikte slogan ontwik- kelde Coca-Cola dit voorjaar een campagne met als titel ‘Hello Happiness’. De campagne richt zich op de vele (veelal) Zuid- Aziatische arbeiders, die in het schatrijke Dubai werkzaam zijn. Dit voor een loon, waarvoor ze – letterlijk – amper naar huis kun- nen bellen. En dat contact met het thuisfront is voor deze mensen van het grootste belang. Om aan deze dringende behoefte van de arbeiders te voldoen, installeerde Coca-Cola in maart van dit jaar een vijftal speciale telefooncellen in de woongebieden van de arbeiders in Dubai. Het bijzondere aan deze telefooncellen is, dat er betaald wordt met de doppen van Coca-Cola flesjes! Dus geen muntjes of cards, maar simpele, originele plastic Coca- Coladoppen. De arbeiders kopen een flesje Coca-Cola à $ 0,50 per stuk en gebruiken de dop als betaalmiddel in de ‘Hello Hapiness’- telefooncel. In ruil daarvoor kan er drie minuten worden gebeld naar familie- en gezinsleden ‘all over the world’. Even ter verge- lijking: normaal moet er $ 0,91 per minuut worden betaald en kost een de telefoongesprek van drie minuten dus $ 2,73. Maar dankzij Coca-Cola dus slechts $ 0,50! In een maand tijd kochten meer dan 50.000 arbeiders in Dubai flesjes Coke en maakten met de dop van het flesje gebruik van deze unieke service van Coca-Cola! Op YouTube is het bij de campagne behorende filmpje inmiddels bijna twee miljoen keer bekeken. Profijt Het is evident, dat de samenwerking tussen bedrijfsleven en het goede doel heel succesvol en profijtelijk kan zijn. Zowel voor de goede doelenorganisatie als voor de bedrijven. Maar óók voor de consument, die geactiveerd wordt om producten of diensten af te nemen, waarbij het goede doel wordt ondersteund en daarmee veelal ook een goed gevoel krijgt toch weer een bijdrage aan de goede zaak te hebben geleverd. Actief voor de goede zaak