PromZ Magazine 2-2014

54 Premiumacties, of ze nou met voetbal te maken hebben of niet: met wat slimme creati- viteit kun je ver komen. Zorg voor een uitgebalanceerde media- en middelenmix en een ‘360 graden’ activatie. kijk maar ‘ns naar Jumbo met zijn Roy Donders-juichpakken en de Peanut Ball van M&M's. TeksT: kees-JAn ROZesTRATen Een beetje slimme creativiteit, dát is de uitdaging! A ls u dit leest, zit Nederland nog in de wedstrijd. Of niet natuurlijk. Voor mij dus - op dit moment van schrij- ven - een dilemma. Als Nederland is uitgeschakeld, wilt u hier niet een heel relaas zien van hoe geweldig Oranje en het circus eromheen is. Maar om nou bij voorbaat geheel voor- bij te gaan aan het Oranjegeweld, dat zou ik ook wat vreemd vinden. En omdat ik van huis uit een optimist ben, ga ik er maar gewoon van uit dat we ver komen. En ga ik het dus ook gewoon over voetbal hebben. Verwacht van mij overigens geen commentaar op de wedstijdtactiek, de inzet van de juiste spelers en com- mentaren op gespeelde wedstrijden. Voor die kennis moet u bij mijn gewaardeerde collega Charles Borremans zijn. Voetbal is namelijk niet mijn specialisme en dat wilde ik ook lekker zo houden. Wel ben ik natuurlijk uitermate geïnteresseerd in de inhaakcampagnes, al dan niet gelardeerd met een weer eens van stal gehaalde BN-er. Nieuwe wijn in oude zakken En dus volg ik al een aantal weken wat er op dat vlak gebeurt in de media en op de winkelvloeren en dan kom ik toch helaas tot de conclusie dat mijn hart niet echt heel vaak sneller is gaan klop- pen. Redelijk veel van hetzelfde, veel nieuwe wijn in oude zakken. In een aantal gevallen zie je dat het activatiegedeelte allemaal