PromZ Magazine 2-2014

z 2014 - nummer 2 - www.promz.nl 55 co l umn te dom en plat, het heeft een melodie die bij Rio past én beklijft en René Froger is een artiest voor de massa zonder platvloers te zijn. En nog sympathiek ook. Prima keuze. Maar dan zijn we er nog niet. De afgelopen maanden heeft tv-kijkend Nederland kennis kunnen maken met de stylist van het Zuiden: Roy Donders uit Tilburg. Naast Guus Meeuwis en Marc Marie Huybrechts heeft Tilburg dus nog een BN-er voortgebracht. Wat hééft die Donders? Nou heb ik me al vaak afgevraagd waarom Nederland warm loopt voor deze jongeman. Hij kan namelijk niet heel veel, is niet al te slim, heeft geen briljante politieke loopbaan in het verschiet en nog heel veel meer niet. Maar hij is wél lekker zichzelf. Hij is wie ie is en dat vind je leuk of niet. En ‘men’ vindt dat dus leuk. Roy leurt in elke aflevering van zijn eigen soap-serie met huispakken; zijn eigen versie van het comfortabele, maar weinig charmante joggingpak. En voor het WK heeft ‘ons Roy’ een vrolijke Oranje- variant ontwikkeld van het huispak, het zogeheten juichpak. Voor man én vrouw. Te lelijk voor woorden. Maar het klopt wel allemaal en het komt allemaal erg mooi samen. Jumbo is Brabants, Roy ook, René is sympathiek, zijn deuntje ook, de massa-mediale inzet is groots en slim. Van Jumbo tv-commercial tot videoclip van Froger, van bijna dagelijkse vooraankondigingen van de Roy-soap tot aan weet ik veel wat. Vaak zie ik het in elk geval wel. Ronduit slim, mooie mix, goed neergezet en met een hele fijne knipoog die alle superslechte, nep-juichende B-acteurs in andere commercials snel doet verge- 8 niet veel geld mocht kosten, terwijl er wél nog steeds bakken met geld aan slechte tv-commercials de lucht in worden gesmeten. Ik zou zeggen: bespaar daar nou eens een beetje op, wordt wat kritischer met betrekking tot de thematische campagne en ga aan de slag met een betere, weloverwogen mix van media en middelen, rekening houdend met activatie van het merk die ook écht bij uw merk past. Daar is namelijk voor veel fabrikanten nog een hoop te leren. Jumbo doet ‘t goed Nou wil ik graag altijd een positieve insteek hebben, dus ik neem u nog even mee naar mijn WK-favoriet. Wellicht weet u dat ik van huis een Brabander ben en je roots mag je nooit verlooche- nen. Maar wat Jumbo dit jaar doet, maakt me blij. Nou maakt Jumbo me sowieso blij. Als consument, want het is prettig en verantwoord winkelen daar. Maar ook als communicatie-man. Want na een hele eenvoudige, maar doeltreffende ‘Hallo Jumbo’- campagne, is men enige tijd geleden een nieuwe richting ingeslagen. We maakten kennis met het Jumbo-gezin. En dat was een goeie zet. Het is zo’n gezin waar je naast wilt wonen. Leuke ouders, leuke kids, leuke verhaallijn. De aanbiedingen staan nog wat los van de commercials en het huis waarin dit leuke gezin woont lijkt me te duur voor de gemiddelde Jumbo consument, maar allee, dat zien we door de vingers. En Jumbo heeft het WK erg goed aangepakt, vind ik. Men neme een lekker deuntje van René Froger. In het geweld van alle zeer middelmatige voetballiedjes valt dit nummer op. Het is niet al