PromZ Magazine 2-2015

2015 - nummer 2 - www.promz.nl 37 (advertentie) z co l umn 8 je eigen moestuintje’-spaaractie van Albert Heijn werd de ambitie van de blauwe grootgrutter naar een meer groen imago heel tastbaar gemaakt. Hetzelfde geldt voor concurrent supermarkt Coop, die samen met de joint partners Arla en Unilever de ‘Doekoe schoolpleinactie’ hebben ontwikkeld. In deze actie sparen klanten van Coop voor sport- en spelmaterialen bestemd voor basisscholen uit de buurt. Daarnaast maken tien scholen ook nog eens kans op een Schoolplein14, een initiatief van de Johan Cruyff Foundation en eveneens partner in de Doekoe-spaaractie. Met deze promotie benadrukken de partners hun sociale betrokkenheid en hun streven om kinderen te stimuleren een gezonder leven te leiden door meer te bewegen. Kinderen Kinderen zijn altijd al een meer dan interessante promotionele doel- groep geweest (vandaar – óók – dat pluchen beertje). Hoewel de moeder vaak de primaire – want kopende – doelgroep was, waren de kinderen extreem belangrijke promotionele beïnvloeders. En dat zijn ze nog stééds! A-merkfabrikanten, supermarkten en benzinemaatschappijen hebben ons in de afgelopen decennia overspoeld met op kinderen gerichte (spaar)premiums. Dat begon al in de jaren zestig, toen de Nederlandse jeugd massaal aan het sparen van speldjes sloeg. In de jaren zeventig gevolgd door de sleutelhangers en weer later weer door de Flippo’s, Bungels, Gogo’s en Krazy Knikkerz. Het sparen van voetbalplaatjes maakte in het begin van deze eeuw een ongekende comeback en de Wuppies, Welpies en Beesies spraken zeker ook volwassenen aan, maar bovenal kinderen. Kinderen dus als dé accelerator van consu- mentenpromoties. Nog steeds een garantie voor succes, maar tevens een succesformule, die steeds meer onder druk komt te staan. Vanuit overheidswege, maar ook door middel van zelfregulering, worden aan marketingactiviteiten – waaronder dus ook promotionele activiteiten vallen – steeds strengere eisen gesteld. Dit betekent niet, dat promoties met kinderen als (secundaire) doelgroep überhaupt niet meer mogelijk zijn, maar wel dat er vanuit de samenleving steeds kritischer gekeken