PromZ Magazine 2-2015

z 2015 - nummer 2 - www.promz.nl 43 c l as s i c 8 voert. Overigens had Douwe Egberts in de jaren tachtig al kortstondig samengewerkt met Jacobs, wat toen op niets is uit- gelopen. Momenteel opereert de nieuwe combinatie onder de naam Jacobs Douwe Egberts. Marktleider in koffiezetapparaten Terug naar de zegels. Al dan niet met Verkade als voorbeeld introduceerde Douwe Egberts in 1924 plaatjesalbums die met waardepunten bij elkaar gespaard konden worden. In de jaren dertig werd ook serviesgoed toegevoegd aan het spaarassorti- ment. Deze waardezegel-actie bleek een enorm succes. Tot kort geleden werden Douwe Egberts zegels gespaard door meer dan driekwart van alle Nederlandse huishoudens. Bepaalde artikelen uit het spaarassortiment, zoals koffiezetap- paraten, kregen al snel de positie van marktleider op de markt van koffiezetapparaten. In feite bepaalde Douwe Egberts met haar geschenkassortiment hoe Nederland koffie en thee dronk. Een goed voorbeeld is de introductie van theeglazen en glazen theepotten, eind jaren zestig. In die tijd dronk de consument steeds vaker thee uit hoge aardewerken kopjes in plaats van de tot die tijd traditionele lage, brede theekop. Omdat thee in een hoog kopje al snel te donker over komt, werd de thee steeds slapper gezet. Als thee in een glazen theepot gezet wordt of uit een glas gedronken wordt moet ze veel sterker gezet worden om een mooie kleur te krijgen. Dat betekent algauw een paar gram extra thee per pot. Met haar spaarprogramma kon Douwe Egberts als geen ander het gebruik van glazen theepotten en theeglazen stimuleren. De glazen theepot was in die jaren ook niet meer weg te denken uit de televisiecommercials van Douwe Egberts. Zo bleek een pro- motioneel middel als de waardepunten een prima instrument te zijn om het consumentengedrag met betrekking tot theedrinken grondig te veranderen. Die paar gram extra thee per pot leverde Douwe Egberts kapitalen op. Overigens, de latere introductie van theezakjes (met name de éénkopszakjes) leverde Douwe Egberts pas echt de hoofdprijs op. Geschenken afhalen bij Blokker De geschenken uit de Douwe Egberts spaarcatalogus kon je afhalen bij speciale Douwe Egberts Geschenkenwinkels, en de laatste jaren ook bestellen via internet. In oktober 2014 werd het assortiment geschenkartikelen aanzienlijk ingekrompen,