PromZ Magazine 1-2019

z 2019 - nummer 1 - www.promz.nl 17 9 PLUS verbindt generaties met De Fabeltjeskrant Trouwe klanten belonen Na een pitch mocht Interimage, dat eerder onder meer de Plusbricks-premiumpromotie voor PLUS verzorgde, de hand- poppen ontwerpen en produceren. Interimage-directeur Miklos Markovits prijst het lef van PLUS om te kiezen voor een spaaractie, in plaats van een boter-bij-de-vispromotie: “Bij een spaaractie is de vraag: slaat het aan? Vinden mensen het promotieartikel mooi en aantrekkelijk genoeg? Inmiddels is wel gebleken dat dat bij De Fabeltjeskrantpromotie het geval is.” “We wilden met deze actie met name onze trouwe klanten belonen,” licht Van Beek toe. “Daarnaast is de waarde die een handpop heeft vrij hoog. Het bedrag dat daarvoor in één keer besteed zou moeten worden, zou daarmee voor veel klanten zeer waarschijnlijk te hoog worden. Daarom gaven we de mogelijk- heid het benodigde bedrag op te knippen. Gedurende het jaar proberen we een mooie mix van acties aan te bieden aan onze klanten. Dit kunnen prijscampagnes zijn, maar ook loyaliteitscam- pagnes zoals De Fabeltjeskrant. Je zoekt dan naar iets wat een brede doelgroep aanspreekt.” Aaibaar Een belangrijke wens van PLUS was dat de poppen dezelfde aaibaarheid zouden uitstralen als in de film en in de serie. “Ze moesten echt de look en feel van De Fabeltjeskrant hebben,” zegt Markovits, “en dan natuurlijk van de moderne variant.” Tien jaar eerder, bij het veertigjarig jubileum van de poppenserie, deed een ander merk al eens een promotie met poppen van De Fabeltjeskrant. SaraLee voerde exclusief bij Albert Heijn een actie voor de merken Douwe Egberts, Senseo, Pickwick, Sanex, Prodent en Ambipur. Ook toen was Interimage de leverancier van de poppen. Bij de ontwikkeling van de handpoppen-nieuwe-stijl voor PLUS is Interimage weer vanaf nul begonnen, legt Markovits uit. “In het verleden werkten we met velvet. Nu vooral met pluche. Het moest natuurlijk ook allemaal getest worden – voldoet het aan alle veiligheidseisen en complianceregels? De oude Meneer de Uil was meer in laagjes opgebouwd – dat kon je mooi met velvet tot uiting laten komen. Voor de nieuwe versie moesten we ook modernere materialen gebruiken om de poppen meer te laten lijken op de poppen uit de film; dat is meer bobbeltjesmateriaal.” Het totale traject van ontwikkeling en productie van de handpop- pen heeft een jaar in beslag genomen, vertelt Markovits. “PLUS heeft ons echt de ruimte gegeven om dit te creëren. We hebben ook nieuwe technieken toegepast. We hebben ervoor gezorgd dat er zo min mogelijk restproduct overbleef. Dat is duurzaam en het drukt de kosten, omdat we bijna geen left-over materi- aal hadden. Een medewerker van ons heeft vier maanden in de fabriek in China rondgelopen om dat te controleren.” Van Beek van PLUS bevestigt dat de supermarktketen acties beoordeelt op mvo-aspecten. Een belangrijk criterium is dat het premium ook daadwerkelijk moet worden gebruikt; een functioneel premium is immers beter voor het milieu: “Door de hoogwaardige uitvoering zorgen de handpoppen voor lang speelplezier, waardoor het geen wegwerpkarakter heeft.” Het was volgens Markovits een behoorlijke klus om de beste kwa- liteit te kunnen bieden in de juiste prijsklasse. “De fabriek heeft fantastisch meegewerkt. En we hebben de Chinese designer teruggehaald met wie wij tien jaar geleden ook hebben gewerkt. Die had al het juiste gevoel bij de poppen. Dat hielp enorm.” Levensgrote poppen De supermarktondernemers van PLUS konden ook de poppen van De Fabeltjeskrant in levensgroot formaat bestellen, voor pro- motiedoeleinden in de winkel. Daarvan is veel gebruikgemaakt, vertelt Markovits. “Het is natuurlijk bijzonder als er een Meneer de Uil van 1,80 meter hoog in de supermarkt staat. Kinderen wilden daar graag mee op de foto gaan. Zulke grote producties in pluche hadden we nog niet eerder gemaakt. Het sloeg erg aan. Een enkele retailer bestelde zelfs alle vijf de grote exemplaren.” De operatie was ook een logistieke uitdaging, vertelt Markovits. “Normaal gesproken zit zo’n artikel in een plastic zakje. Nu hadden we mooi uitgevoerde kartonnen doosjes voor de vijf poppen ont- wikkeld. De verpakkingen hebben we ook in China laten maken en naar de pluchefabriek laten sturen. De poppen zijn in meer dan honderd containers verscheept.” Op is op, gold voor deze actie. Van Beek van PLUS doet geen uitspraken over aantallen verspreide handpoppen. “Maar we zien dat de actie heel erg aansprak. Er werd enthousiast gespaard en we ontvingen veel positieve reacties van onze klanten, zowel in de winkel als op social media.”